Что такое Instagram Reels, как использовать новый функционал в SMM-стратегии

Успех TikTok – молодой, но активно развивающейся социальной сети – стимулировал команды Instagram и Facebook внедрять новые решения, позволяющие шагать в ногу со временем. Летом 2020 года в Instagram были запущены Reels – короткие ролики длительностью не более 1 минуты. В первые полгода после релиза аудитория знакомилась с Instagram Reels, сегодня SMM-маркетологи используют инструмент для эффективного продвижения бизнеса, товаров, услуг, личных брендов в социальных сетях. Рассказываем, как работает Instagram Reels, на какую аудиторию он рассчитан и как внедрить инструменты в SMM-стратегию.

Что такое Instagram Reels, как это работает

Инструмент Instagram Reels – не аналог Stories, хотя общие черты прослеживаются. Видео в формате Reels имеют длительность 60 секунд (обновление 2021 года, до него ограничение составляло 30 секунд), они не пропадают через 24 часа после загрузки в сервис. Видео сохраняются в аккаунте автора, попадают в ленты «Рекомендуемое» и доступны другим пользователям – универсальный инструмент для привлечения клиентов на бизнес-страницы или в личные блоги.

Видео Stories более ориентированы на демонстрацию жизни, Reels – лайт-версия, ролики могут быть не связаны друг с другом. Instagram Reels подобен TikTok, но для более взрослой и осознанной аудитории: основная часть просмотров приходится на женщин в возрасте от 25 до 35 лет. Инструмент имеет ряд плюсов, как для страниц интернет-магазинов в социальных сетях, так и для владельцев личных брендов:

  • пользователь самостоятельно определяет длительность видео, главное – не более 1 минуты;
  • интуитивно простой интерфейс: на создание контента уходит минимальное количество времени, но качественные видео будут иметь высокий охват;
  • ориентирование на солидную аудиторию, отличающуюся платежеспособностью;
  • объединение потенциалов Reels и Stories. После запуска нового инструмента у пользователей возник вопрос: зачем нужны Stories, с ними можно больше не работать? Однако комбинирование Stories с новыми возможностями обеспечивает высокий уровень заинтересованности. Например, в Stories запускаются краткие анонсы, в Reels – мини-обзоры коллекции товаров или услуги. Все это выглядит нестандартно, помогает создать интригу и вовлекать пользователей постепенно, минуя навязчивую рекламу и шаблонные маркетинговые приемы. 60 секунд хватает, чтобы выделить преимущества и основные особенности товара – от пары туфель до мягкой мебели;
  • лента Reels формируется на базе интересов и предпочтений пользователей, что обеспечивает прямое попадание в целевую аудиторию;
    возможность обогнать конкурентов. Украинские компании пока с опаской относят к Reels, не спеша уходить от привычных коротких Stories. Внедрив такой формат сегодня, бизнес получит высокие результаты и будет генерировать конкурентоспособный контент, выделяясь на общем фоне.

Еще один плюс – поддержка со стороны Instagram: социальная сеть поощряет аккаунты, развивающие новую инициативу. Видео попадают в блок «Рекомендованное»: используется особый алгоритм ранжирования на основе истории просмотров и личных предпочтений. Контент Reels доступен для всех пользователей социальной сети, а не только для фолловеров.

Функции Instagram Reels

Функционал Instagram Reels постоянно расширяется: инструмент дополняется новыми фишками. Пользователи, записывающие видео, могут использовать маски и AR-эффекты. Доступна возможность выбрать фон из базы изображений (Green Screen), поэтому создавать контент можно из офиса, дома и любого другого места. Внедрены следующие возможности:

  • теперь можно проводить челленджи и другие формы онлайн-соревнований на базе Instagram;
  • большая база аудиодорожек для дополнения видео. Возможна нарезка аудио или использование собственных звуков, которые должны быть оригинальными. Это огромный плюс, так как до внедрения нового функционала загрузка контента с музыкой была проблематичной (вплоть до блокировки);
  • реализован режим озвучивания: сначала снимается видео, потом – накладывается звук;
  • возможность миксовать ролики разных пользователей, например, в рамках челленджа или записи реакций;
  • доступен таймер, позволяющий отложить запись на 3-10 секунд;
  • из разных видео можно создавать клипы, но длительность ограничена – всего 30 секунд.

Видео должны быть вертикальными, обязательно высокое качество. Отснятый материал можно просмотреть до загрузки в социальную сеть, отредактировать и дополнить: текст, эффекты, стикеры и прочие возможности. Набор стикеров ограничен: автору предлагают выбрать локацию или погоду, хэштеги, маркеры, а также GIF.

Все файлы, созданные через Reels, сохраняются в памяти устройства, но с небольшими изменениями: автоматически добавляются логотип социальной сети и ник пользователя (аналогичные условия действуют в TikTok). Если пользователь попытается загрузить через Reels видео с водяными знаками сторонних сервисов, то контент будет заблокирован. Водяные знаки необходимо убрать, что можно сделать с помощью профильных онлайн-сервисов.

Какие тренды сформировались в Instagram Reels

Короткие видеоролики должны вовлекать с первых секунд просмотра, что предопределяет успех всей стратегии продвижения e-commerce-бизнеса. Видео может стать вирусным, что обеспечивает органическое продвижение, повышение узнаваемости интернет-магазина и рост спроса. Сегодня в Instagram Reels правят бал следующие тренды:

  • видеоролики с кошками, попугаями, собаками и другими животными привлекают внимание аудитории, вызывая умиление и желание познакомиться с профилем автора;
  • разнообразные пародии – от рекламы до кинофильмов;
  • сюжеты, связанные с beauty-индустрией: макияж, хранение косметики, прически на скорую руку, прочее;
  • скетчи на актуальные темы, близкие целевой аудитории;
  • фитнес-инструкции (быстрые упражнения, дыхательная гимнастика, иное) и лайфхаки, особенно для женщин, которые всегда стремятся к оптимизации жизненного пространства и экономии времени;
  • темы, связанные с психологией и культурой (цитаты, стихи, многое другое).

Приоритетные тематики зависят от ниши бизнеса. Интернет-магазины по продаже одежды, украшений или обуви делает обзоры товаров, предприниматели из сферы beauty – создают обучающий контент. Каждая компания найдет для себя подходящие форматы, которые можно миксовать и изменять, чтобы шаблонный контент не надоедал целевой аудитории.

С какими видео хочет взаимодействовать аудитория

Лидеры мнений, уже использующие новый формат видео, отмечают, что охват примерно на 50% превышает показатели по Stories. Для достижения таких результатов нужно прислушаться к советам, которые были сначала разработаны, а потом протестированы SMM-специалистами и блогерами:

  • первые 2-3 секунды видео – емкие и импульсивные. Не нужно откладывать главное на потом: привлекайте и удерживайте внимание сразу же;
  • динамичные сюжеты работают лучше всего. Нужно менять ракурсы и локации, не зацикливаться на однообразных сценах и фразах, важно разбавлять контент тематической музыкой;
  • наибольший охват имеют видео длительностью до 10-20 секунд.

Аудитория Instagram тяготеет к залипательному контенту: быстрому для восприятия, позитивному и не слишком длинному.

TikTok vs Instagram Reels: что выбрать для продвижения бизнеса

Выбирая площадку и внутренние инструменты для продвижения бизнеса, необходимо отталкиваться от аудитории. В TikTok и Instagram преобладает женская аудитория – около 60%, но наблюдается разность вкусов и возрастных групп. Около 45% пользователей TikTok – подростки в возрасте до 17 лет, доля «возрастной» аудитории составляет 21% – это люди от 25 до 35 лет. В это же время 38% пользователей, посещающих Instagram ежедневно, – люди в возрасте 18-24 лет, 37% – 25-34 года. Контент TikTok – провокационный, лишенный сложной смысловой нагрузки и коммерческого подтекста, нередко имеет вирусный окрас. Формат Instagram Reels открывает более широкие возможности для продвижения бизнеса, особенно если стратегия направлена на клиентов старше 20-25 лет.

Концепция Instagram Reels ориентирована на визуал: изображение без зернистости, качественная озвучка, яркие сюжеты. Из-за этого Reels выгодно отличается от TikTok, пользователи последнего уделяют качеству и эстетической составляющей мало внимания, ориентируясь на wow-эффект. Однако в вопросе визуального восприятия и смыслового содержания важна аудитория: зумеры нуждаются в продвинутых сюжетах (их не оттолкнут нестандартность, сленговые слова или умеренный шок-контент), а миллениалы больше заинтересованы в практической пользе и эстетике.

Использование Instagram Reels в SMM-стратегии

60 секунд – совсем немалый срок, позволяющий выделить плюсы бизнеса, продемонстрировать товары или запустить челлендж. Внедряя инструмент Instagram Reels в SMM-стратегию, необходимо выполнить следующие шаги:

  • провести анализ целевой аудитории, разделить ее на сегменты и выбрать оптимальные темы, форматы видеоисторий;
  • выявить благоприятное время. По статистике наибольшая активность в социальных сетях наблюдается утром, вторая волна – вечерняя, многие пользователи сидят в Instagram до поздней ночи. Лучшее время для размещения публикаций ищется с привлечением аналитических данных: оценка охватов, популярность разных видеороликов, пик заказов в интернет-магазине – эти и другие факторы помогут определить периоды активности и пассивности;
  • составить контент-план. Создание 60-секундного ролика – непростая задача, поэтому нужно подготовить четкий план на каждый день: темы видео, сценарии, длительность, хэштеги, иное. Контент-план поможет не выпадать из графика, он будет полезен при формировании бюджета на продвижение e-commerce-бизнеса через Instagram Reels;
  • определить способ создания видео. Видео можно снимать в условиях студии, более бюджетный вариант – создание контента в офисе или на дому с привлечением фонов.

Выбранные форматы, время и частоту публикаций необходимо тестировать, чтобы усилить вовлеченность и органическое продвижение. Статистика по Reels на сегодняшний день доступна только с мобильных устройств, ее могут увидеть владельцы бизнес-страниц и аккаунтов авторов (блоги). Система находится на этапе развития, поэтому пока доступен скудный набор данных: охват (уникальные пользователи, увидевшие видео), общее количество просмотров и комментариев, взаимодействие (лайки), сохранение. Рекомендуется начинать с 3-5 видео в неделю, в перспективе объемы можно увеличивать, если охваты продемонстрируют рост.

Как достичь органического продвижения при работе с Instagram Reels

  1. Динамичный контент. Ритмичная музыка, нетривиальные сюжеты и минимальное количество коммерции – такие видео привлекают аудиторию, стимулируя ее активность. По статистике лидерами по просмотрам и взаимодействию являются Reels, опубликованные с личных страниц и блогов.
  2. Правильные хэштеги. Используя релевантные хэштеги, видео можно удержать в ТОПе на протяжении нескольких недель. Социальная сеть поддерживает Reels, поэтому видео расположены на лучших позициях: пользователь видит их первыми, ища контент по определенному хэштегу.
  3. Время. Стоит выкладывать контент в часы, характеризующиеся самой высокой активностью аудитории. Чем больше взаимодействие в первые часы, тем быстрее видео поднимется в ТОП. Ролик будут смотреть другие пользователи, что повлечет за собой вирусное распространение – бесплатное и выгодное для бизнеса.
  4. Сторителлинг. Рассказывать о товаре или интернет-магазине можно не только с помощью текстов: видео эффективный помощник в этом вопросе. В Reels заключают целые истории о брендах, товарах, интернет-магазинах или персонажах, которые ассоциируются с ними. Стимулируется не только визуальное запоминание, но и лояльность, заинтересованность и количество подписок.
  5. Обложка. Каждое видео в формате Reels имеет обложку, помогающую выделить контент в ленте. Эффективно работают варианты с цифрами: «5 лучших способов», «3 секрета» и другие, наполненные конкретикой.

В заключение

Инструмент Instagram Reels – короткие видео для взрослой, платежеспособной и увлеченной аудитории. Он находится в процессе развития, по прогнозам экспертов уже в 2022 году сможет составить солидную конкуренцию TikTok. Формат Reels удовлетворяет актуальные требования пользователей, делая функционал социальной сети более разнообразным, а ленты – насыщенными. Внедрение Reels обусловлено изменением политики Instagram: летом 2021 года представители социальной сети заявили, что теперь приоритет отдается видеороликам (по аналогии с TikTok), которые постепенно будут вытеснять фотографии. В связи с этим владельцы торговых страниц, официальных представительств интернет-магазинов в социальных сетях и личных брендов должны переформатировать стратегии SMM, чтобы быть в тренде.

Использование Instagram Reels для продвижения бизнеса – оптимальное решение для интернет-магазинов, личных брендов, компаний, желающих нарастить аудиторию и повысить узнаваемость в интернете. Социальная сеть оказывает всестороннюю поддержку авторам, которые работают с 60-секундными видеороликами, что позволяет экономить на рекламе и получать хорошие результаты при внутреннем органическом продвижении.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Геймификация в маркетинге: задачи, этапы внедрения, результаты с примерами

25.01.2022
Предприниматели и маркетологи в условиях жесткой конкуренции используют нестандартные инструменты, способные привлечь и удержать клиентов. В ход идут скидки и...

Как использовать Google Картинки для привлечения новых клиентов из поиска

21.01.2022
Для продвижения интернет-магазина в интернете можно использовать не только классические методы SEO и платную рекламу, но и сервис Google Картинки....

8 трендов YouTube 2022 для интернет-магазинов: обзор с примерами

20.01.2022
Подходит к концу первый месяц 2022 года, но тренды уже успели сформироваться, как в социальных сетях и маркетинге, так и...

12 ошибок в карточках товаров, снижающих продажи в интернет-магазине

18.01.2022
Ошибки, допускаемые при оформлении карточек товаров в интернет-магазине, способны существенно снижать конверсию. Проблемы с орфографией, неподходящие изображения, длинные названия или...

9 трендов для повышения охватов в социальных сетях в 2022 году

14.01.2022
Украинская аудитория Facebook и Instagram постоянно возрастает: за год количество новых пользователей увеличивается на 1 миллион. Социальные сети давно перестали...

Обязательное использование PPO в 2022 году: как подготовиться, внедрить и работать без штрафов

13.01.2022
С начала 2022 года использование PPO (регистраторы расчетных операций) станет обязательными для многих видов бизнеса, связанных со сбытом товаров и...

Транзакционные продажи: особенности и чек-лист по внедрению

11.01.2022
Исследователь проблем маркетинга Нил Рэкхем выделяет три типа продаж: консультационные, стратегические и транзакционные. Последний вид наиболее выгодный и эффективный для...

Тренды электронной коммерции 2022: встречаем новый год и подводим итоги уходящего

06.01.2022
В прошедшем году сфера электронной коммерции претерпела ряд изменений, укрепив свои позиции в глобальных розничных и оптовых продажах. Самоизоляция и...

4 этапа формирования спроса на новый товар: правила с примерами

06.01.2022
Спрос на товары или услуги – дело тонкое. У потенциальных покупателей всегда есть любимые бренды, приоритетные продукты или то, что...

Как увеличить прибыль интернет-магазина в 2022 году: обзор проверенных методов

05.01.2022
Высокие продажи – мечта каждого владельца интернет-магазина, однако к их стимулированию нужно прилагать усилия. Выгодные предложения, бесплатная доставка и низкие...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Самостоятельно ・ Без программистов ・ Надежный хостинг ・ Поддержка 24×7 ・ Готовые шаблоны дизайна・ Продвижение・ Интеграции оплаты, доставки и 1С
Выберите язык сайта
Виберіть мову сайту
Українська
Русский