Как использовать Google Картинки для привлечения новых клиентов из поиска

Для продвижения интернет-магазина в интернете можно использовать не только классические методы SEO и платную рекламу, но и сервис Google Картинки. Более 60% потенциальных клиентов ищут товары с помощью этого инструмента, что обеспечивает сайту интернет-магазина органический трафик и конверсии. Рассказываем, как работать с Google Картинки, как использовать сервис для привлечения новых клиентов, каких ошибок стоит избегать.

Что такое Google Картинки, какие форматы поддерживает сервис

Google Images – сервис картинок, функционирующий под эгидой одноименной поисковой системы. Алгоритм работы схож с тем, который используется при ранжировании сайтов: роботы сканируют страницы, индексируя картинки. Пользователи имеют возможность запустить сбор информации через поисковую систему – от текстов до видео, в случае с Google Images происходит выбор подходящих изображений. Все просто, но для владельцев сайтов есть приятный бонус: изображения на странице поиска отображаются с дополнительной информацией. Вводя запрос, пользователь видит:

• название страницы и состояние наличия (есть/нет);
• прямую ссылку на страницу (для перехода достаточно сделать один клик);
• дополнительные параметры: размер, материал, вкус и прочее, что зависит от товара;
• короткое описание, раскрывающее суть страницы или изображения;
• цену в гривнах и любой другой валюте, рядом – кнопка «Перейти»;
• возможность запустить поиск через Google Lens (Объектив);
• сведения об авторских правах;
• похожие изображения (при открытии любого фото, отображаются снизу).

Сервис поддерживает многие форматы:

• JPEG, GIF;
• PNG, ICO, BMP;
• SVG, WebP.

При поиске в верхней панели отображаются текстовые подсказки по аналогии с «этим ищут», «похожие запросы», «уточнения». Пользователь может отсортировать картинки по размеру (большие, средние или маленькие), цвету (любой, прозрачный, черно-белый и иные), типу (GIF, клипарт и прочие), правам использования (коммерческие, открытые и другие), а также времени загрузки. Например, можно выбрать свежие изображения за последние 24 часа или же те, которые были размещены в течение года.

Google Images и Lens: в чем разница и как использовать для бизнеса

Еще несколько лет назад сервис по подбору картинок не пользовался высоким спросом среди пользователей, однако в 2017 году была внедрена технология Google Lens, ставшая революционной в этом сегменте. Используя инструмент, пользователи могут искать по фото со своих устройств товары, блюда, прически и многое другое. Технология реализована во всех смартфонах и планшетах на операционной системе Android, владельцам гаджетов Apple придется устанавливать приложение отдельно.

Сервисы Google Images и Lens позволяют e-commerce-предпринимателям привлекать больше органического трафика, делать продвижение эффективным и гибким. В основе Google Lens – визуальное распознавание и нейронные сети, сервиса Картинки – семантика. Если в наземном магазине клиент сфотографирует чашку и будет искать ее в интернете через Объектив, то выдача сформируется исключительно на визуальных совпадениях. С Google Картинками все сложнее: поиск осуществляется с учетом описания, атрибутов alt (альтернативный текст) и title, которыми дополнено изображение.

Характер выдачи в сервисе зависит от содержания запроса. Если клиент будет искать «синее платье», то он увидит все продукты и статьи, помеченные этим атрибутом: карточки товаров, рекомендации в стиле «как выбрать» или с «чем носить», иное. Используя транзакционные запросы «купить», «цена», «заказать» и другие, потенциальный клиент увидит рекламные объявления: они отображаются в шапке страницы над результатами поиска.

Почему для продвижения интернет-магазина стоит использовать потенциал сервиса Google Картинки

Оптимизация изображений, применяющихся для наполнения сайтов интернет-магазинов, по важности сравнима с текстами. Опросы демонстрируют, что около 40% потенциальных клиентов ищут товары с помощью Google Объектива, более 60% – используют Google Картинки один раз в неделю и чаще. Привлечение сервисов для продвижения e-commerce-бизнеса обеспечивает следующие результаты:

• получение качественного органического трафика, в том числе и мобильного. Около 80% пользователей запускают Google Объектив со смартфонов и планшетов;
• создание дополнительного канала привлечения клиентов, который является бесплатным;
• эффективное продвижение: его качество напрямую зависит от изображения и правильности его оптимизации;
• бесплатный канал, доступный для всех бизнес-сегментов – от продажи средств индивидуальной защиты до крупной бытовой техники.

Потенциальные клиенты используют Google Картинки для решения разных задач:

• поиск товаров, что актуально для потребителей, которые пока не определились и рассчитывают бюджет, выбирают подарок или планируют вскоре заняться онлайн-шопингом;
• рост конверсий: потребитель может не купить товар, но подпишется на рассылку или свяжется с менеджером для уточнения деталей;
• непосредственная покупка товаров: потребители сравнивают цены, характеристики и условия заключения сделки;
• поиск товаров, которых нет в наличии в любимом интернет-магазине. Например, потребителю необходим зеленый коврик в ванную комнату, но у постоянного продавца такой модели нет. В этом случае человек открывает Google Картинки или Объектив, чтобы выполнить поиск по ключевому слову или изображению.

Дополнительно пользователи могут отправлять интересные изображения в социальные сети или по электронной почте, сохранять их в подборки или же сразу искать похожие варианты через Google Объектив (результаты отображаются без открытия новой страницы). Рассматриваемые сервисы не смогут заменить обычный поиск, но они удобны для людей, которые описаниям предпочитают визуальную часть, любят составлять подборки, ищут определенную модель или же тратят на поиск идеального продукта много времени.

Как осуществляется ранжирование картинок

Сотрудник Google Джон Мюллер акцентирует внимание на том, что компания не будет раскрывать принципы ранжирования картинок, основная цель – предоставить пользователю наиболее релевантный результат (аналогичные правила распространяются и на видео). Под релевантностью подразумевается полное соответствие запросу, если пользователь введет в строку «торт Наполеон», то сначала он увидит фотографии десертов (даже если они окружены минимальным количеством текста), а потом – рецепты и статьи по теме.

При ранжировании учитывается качество оптимизации, репутация сайта, адаптация под мобильные устройства и сотни других параметров, которые Google хранит в секрете. Основной ориентир – запросы пользователя, о чем нужно помнить при работе с изображениями. Рассмотрим факторы, которые оказывают влияние на позиции картинок в выдаче, и методы, обеспечивающие улучшение результата.

Как выполнить оптимизацию изображений под требования Google Картинки

Шаг №1. Уникальность

Поисковая система всегда ориентируется на уникальность, как текстов, так и изображений. Неуникальные картинки не только плохо ранжируются, но и грозят претензиями со стороны правообладателя. Идеальное решение – создание собственных фото товара, что можно реализовать с привлечением специалиста и аренды студии. Второй вариант – поиск подходящих картинок на фотостоках, что хорошо для блога или группы в социальных сетях, но не для товарного каталога. Некоторые интернет-магазины, владельцы которых сотрудничают с брендами или занимаются дропшиппингом, используют фото с сайтов производителей, предварительно заключив договор на право использования.

Юристы не рекомендуют в коммерческих целях применять чужие фото: безопаснее и эффективнее для продвижения создавать собственные. Их можно дополнить водяным знаком или логотипом интернет-магазина, что защитит контент от кражи. Проверить уникальность фото можно с помощью сервиса Google Картинки: укажите ссылку или же загрузите файл, через несколько секунд отобразится результат по совпадениям.

Шаг №2. Формат и цветовые решения

Сервис Google Картинки не выдвигает строгих требований к форме или размеру изображений, но они являются косвенными факторами ранжирования: маленькие решения неудобны для пользователей, поэтому в первые строки выдачи они не попадают. Стоит придерживаться следующих правил:

• не используйте маленькие картинки 150 х 150 или 250 х 250 пикселей. Они имеют низкое качество, пользователям неудобно их просматривать, как с персонального компьютера, так и с телефона;
• не используйте изображения, имеющие вес свыше 2 мегабайт. Они плохо загружаются и тормозят работу сайта. Для проверки скорости загрузки и веса элементов страницы можно использовать сервис Pingdom Website Speed Test (англоязычный, есть 14-дневный бесплатный период).

При выборе размера стоит проанализировать выдачу сервиса, а также обратить внимание на конкурентов. Например, самыми популярными форматами для вертикальных картинок являются 400 х 700, 700 х 1000, 800 х 1200, 1000 х 1600, для горизонтальных – 660 х 330, 1000 х 600, 1200 х 800, 1300 х 700, для квадратных – 400 х 400, 600 х 600, 800 х 800 пикселей.

При анализе размеров нужно обращать внимание на фон: многие компании используют белые решения, если вы выберете светло-молочное или бежевое, то сможете выделиться из общей массы. Можно сыграть на контрастах: модели конкурентов преимущественно блондинки, у вас – брюнетки, что привлечет внимание потенциального клиента на подсознательном уровне. В вопросе размера, цвета и фона все зависит от товара, а также от общего оформления каталога интернет-магазина.

Шаг №3. Имя файла и атрибуты

При загрузке изображений нужно обеспечить оптимизацию, выполнив следующие действия:

• пропишите корректное имя файла. Название указывает ботам на характер изображения, поэтому не стоит оставлять файлы с именем «IMG_111-5». Если фото загружается в каталог интернет-магазина, то в названии файла нужно прописывать характеристики товара: назначение (платье, кроссовки, конфеты), производитель, модель и цвет (размер, вкус, иные). Рекомендуется использовать латиницу, а пробелы заменить короткими тире: «платье синее футляр» трансформируется в «platye-sineye-futlyar»;
• атрибут alt. Атрибут важен для оптимизации, он отобразится в случае, если изображение недоступно. Индексируется, косвенно влияет на ранжирование сайта, присваивается каждому изображению (уникальный, должен содержать ключевые слова). Содержит несколько слов, критическая длина – 250 символов, оптимальная – до 80;
• атрибут title. Текстовый заголовок изображения, должен отличаться от alt. Оптимальная длина – 80-100 символов, выполняет функцию подсказки к изображению.

При работе с именем файла и атрибутами не рекомендуется:

• спамить ключевыми словами;
• использовать фразы с пробелами;
• использовать слишком длинные фразы, перегруженные вводными словами и союзами;
• копировать заголовки Н1-Н6, а также title или description страницы;
• использовать слова «фото», «картинка», «изображение» – всем и так понятно, что это не текст или видео.

Нельзя присваивать изображениям нерелевантные названия, если на картинке – черная меховая шапка, то в имени файла и атрибутах должно фигурировать именно это название, чтобы конкретизировать поиск.

Шаг №4. Создание XML-карты сайта для изображений

Карта изображений, которые размещены на сайте, необходима для полноценной индексации. Сайты, на которых не используются карты, сканируются некорректно: часть изображений «теряется». Карту можно создать вручную, но такое решение подходит для маленьких сайтов с минимальным количеством изображений. Для интернет-магазинов лучше выбрать автоматическую онлайн-генерацию: достаточно вставить ссылку на сайт, а потом скопировать карту в файл и сохранить, залить в корневую папку и не забыть о robots.txt. Дополнительно можно добавить XML-карту в Google Search Console, чтобы ускорить процесс.

В заключение

Google Картинки – эффективный инструмент, который по уровню функциональности и удобству не уступает классическому поиску. При продвижении интернет-магазина и другого e-commerce-бизнеса в Google Картинки необходимо ориентироваться на правильную оптимизацию, средний размер изображений и их характеристики. Предварительно нужно провести анализ конкурентов, чтобы выбрать правильные параметры и цветовые решения для наиболее выгодного позиционирования в поиске. Обязательно отслеживайте органический трафик, который начнет поступать после оптимизации изображений. Данные доступны в панели вебмастера Google: «Поисковый трафик», потом – «Изображения».

Посещения интернет-магазинов, выполняемые из Google Картинок, часто завершаются конверсиями: клики осуществляют пользователи, которые хотят купить товар или находятся на этапе выбора. Вместе с повышением конверсии наблюдается улучшение поведенческих факторов: все это улучшает позиции сайта, а также обеспечивает прибыль для бизнеса при минимальных инвестициях в оптимизацию изображений.