Сайт интернет-магазина вышел в ТОП: как удержать занятые позиции

Продвижение сайта интернет-магазина в ТОП-10 поисковой выдачи – сложный и дорогостоящий процесс. После достижения поставленных задач нельзя останавливаться, ведь конкуренты внедряют более современные стратегии, и ежедневно создаются новые сайты, поэтому необходимо постоянно шагать вперед. Представленная инструкция поможет не только удержать занятые позиции, но и привлечь новых клиентов, повысить конверсию и посещаемость.

Почему необходимо постоянно инвестировать в продвижение?

На продвижение молодого сайта интернет-магазина в среднем уходит от 5 до 12 месяцев, что зависит от возможностей предпринимателя и маркетингового бюджета. Если сайт попал в ТОП-10 выдачи, то это свидетельствует о работе большой команды и солидных инвестициях. Стоит помнить о том, что достигнутый результат сохраняется, но ненадолго, что обусловлено рядом причин:

  • алгоритмы поисковых систем динамично изменяются, поэтому корректировки должны вноситься с учетом новых требований;
  • появляются усовершенствованные технологии оптимизации;
  • семантическое ядро требует регулярного расширения, ведь добавляются новые товары, статьи, происходит замена устаревших позиций;
  • появляются новые сайты, которые могут быть более релевантными, технически совершенными и оптимизированными.

Эти и другие причины рано или поздно приводят к тому, что позиции сайта интернет-магазина начинают постепенно ухудшаться. В течение 1-1,5 лет из ТОП выпадает более 40% сайтов! Все это можно предупредить, но нужно не только регулярно обновлять сайт, но и отслеживать алгоритмы поисковых систем. Например, в 2012 году был создан и внедрен алгоритм Google Penguin, направленный на борьбу со спамом в бэклинках. Годом ранее был запущен Google Panda – алгоритм для борьбы с некачественным, неуникальным, нерелевантным, заспамленным контентом. После запуска алгоритмов пессимизации подверглись тысячи страниц и сайтов, поэтому такие тенденции необходимо отслеживать.

Понижение позиций может произойти не только в результате наложения фильтра, но и из-за других причин: отсутствие обновлений, высокий процент отказов, нерелевантный контент, многое другое. Сегодня поисковые системы меняют ориентиры, делая выбор в пользу интересов обычных пользователей. Безопасность, релевантность, адаптивность – все это играет огромное значение. Рассмотрим лучшие рекомендации, которые помогут удержать сайт в ТОП.

Google Panda

6 способов, которые помогут сохранить достигнутые позиции

Регулярное обновление контента

Сайты, которые регулярно наполняются новым контентом, считаются релевантными. Частота размещения новых материалов зависит от тематики и структуры, но рекомендуется обновлять контент не реже чем 1-2 раза в месяц, в идеальном варианте – 1-2 раза в неделю. Выполняя эту работу, вы сможете решить следующие задачи:

  • повышение доверия со стороны поисковых систем;
  • привлечение новых пользователей на сайт;
  • укрепление позиций в выдаче;
  • расширение семантического ядра с помощью добавления низко- и среднечастотных запросов;
  • повышение количества повторных обращений. Пользователи будут возвращаться в интернет-магазин, который не только предлагает качественные товары и сервисные услуги, но и предоставляет интересные материалы по выбору, обзоры модных новинок, инструкции и другой контент.

Новостные и информационные площадки обновляются ежедневно, а вот интернет-магазинам необходим блог, в котором будут размещаться публикации. Дело в том, что добавления новых карточек товаров недостаточно, поэтому стоит работать с дополнительным новостным, информационным, продающим контентом.

Рекомендуется сформировать контент-план, составить технические задания и выбрать запросы, по которым будет выполняться продвижение. Четкий план и график публикаций помогут правильно распределять финансовые потоки и не забывать об обновлении. Контент бывает не только текстовым, ведь можно публиковать видеозаписи, фото-мастер-классы, а также инфографику.

Необходимо учитывать тематику, ведь если в интернет-магазине продается одежда, косметика или техника, то поиск хороших тем для блога не займет много времени. Узкоспециализированные онлайн-магазины, реализующие медицинское оборудование или сельскохозяйственную технику, можно обновлять реже (2-4 публикации в месяц).

хороший контент

Периодический аудит

Комплексный аудит сайта может выполняться несколько раз в год, что зависит от количества разделов, веб-страниц и тематики. Во время аудита выявляются технические ошибки, которые оказывают косвенное влияние на позиции ресурса:

  • санкции поисковых систем;
  • медленная загрузка страниц;
  • ухудшение поведенческих факторов пользователей;
  • наличие битых ссылок;
  • конкурентная среда;
  • наличие сертификатов безопасности;
  • проверка обратных ссылок;
  • проблемы с robots.txt (проверку можно выполнить самостоятельно через Google Search Console), иные.

Аудит можно заказать в веб-агентстве или провести с помощью специального софта, который чаще всего реализуется платно. Популярность приобрели англоязычные сервисы SimilarWeb, Screaming Frog и Woorank.

Контроль текущих показателей

Работа с текущими показателями позволит быстро выявлять, анализировать и устранять проблемы. Например, пользователи активно переходят на сайт из поисковой выдачи, но моментально покидают его. В этом случае причину стоит искать в сниппете, некачественном наполнении или низкой релевантности содержимого запросам. Для получения доступа к этим данным можно использовать бесплатный сервис Google Analytics. После сбора информации вы сможете принимать важные стратегические решения: изменение SEO-ядра, выполнение перелинковки, корректировка сниппета, повышение скорости загрузки страниц, иные.

Google Analytics

Наращивание бэклинков

Работа с ссылочным профилем не должна останавливаться, но выполнять наращивание нужно постепенно. Помните о том, что репутация донора играет первоочередное значение, а также важна посещаемость и другие индивидуальные характеристики. Размещать ссылки можно на форумах, новостных сайтах, в блогах – площадках, которые имеют хорошие показатели. Наличие новых бэклинков окажет положительное влияние на посещаемость вашего ресурса, ведь пользователи активно кликают по ссылкам в рекламных материалах.

Следите за качеством ссылок, избегайте спама, а также отдавайте предпочтение вечным, а не временным линкам. К последним поисковые системы относятся с недоверием. Не покупайте ссылки на непроверенных биржах, старайтесь договариваться о размещении либо с владельцем сайта, либо с представителем его команды.

Расширение SEO-ядра

Для сохранения лидирующих позиций необходимо работать с SEO-ядром. Расширение последнего позволит укрепить позиции по низко- и среднечастотным запросам, что положительно скажется на увеличении объема трафика. Актуализацию семантического ядра необходимо выполнять из-за ряда причин:

  • добавление новых запросов во время регулярного обновления каталога;
  • использование новых запросов при наполнении блога интернет-магазина;
  • корректировка устаревших товаров, что особенно актуально для сезонной продукции: календари, сувениры, новогодние игрушки, многое другое. Например, в текущем году продвижение страницы выполняется по запросу «купить календарь 2020 с крысой», но через несколько месяцев он утратит актуальность;
  • использование запросов, которые приобретут популярность в ближайшее время. Речь идет о выходе новой модели телефона, обновлении коллекции зимней одежды, релизе компьютерной игры – товарах, которые поступят в продажу через несколько месяцев или недель.

Расширение SEO-ядра должно выполняться с учетом результатов конкурентов, изменения текущей ситуации в стране или мире, падения или повышения спроса на разные группы продукции. Также необходимо:

  • проверить релевантность запросов странице, на которой они будут размещены;
  • удалить минус-слова и повторяющиеся запросы;
  • выбрать приоритетные запросы, которые соответствуют контент-плану.

семантическое ядро

Расширение выполняется путем добавления новых страниц: карточки товаров, публикации в блоге, иные. Для выбора и анализа запросов можно использовать Google Search Console, Google Adwords, другие инструменты.

Внедрение инструментов, которые удержат внимание пользователей

Улучшение страниц, добавление новых полезных инструментов повысит глубину просмотра и количество внутренних переходов, сокращая процент отказов. Сайт интернет-магазина можно сделать более интересным с помощью следующих советов:

  • расширение описаний товаров;
  • добавление рейтинга в форме звезд, отзывов в карточки товаров;
  • улучшение фильтров и поиска по сайту;
  • использование хлебных крошек, которые помогут пользователю лучше ориентироваться на сайте во время поиска товара или раздела;
  • внедрение инструментов, которые помогут клиенту сравнивать товары в режиме онлайн;
  • добавление калькуляторов расчета размера, количества товаров, стоимости доставки.

Улучшение юзабилити и повышение информационной ценности страниц сделают сайт более полезным для юзеров, поэтому они не захотят его покидать, что положительно скажется на позициях.

5 советов, которые помогут сохранить позиции в ТОП

  1. Качество лучше, чем количество. Во время обновления контента или наращивания ссылочного профиля ставьте в приоритет качество. Непроверенные доноры, спам, ошибки – все это может навредить, а не укрепить позиции.
  2. Экономия. Научитесь делегировать задачи, платить за качество и функциональность. Обязательно привлекайте аудиторов, используйте платный софт, сформируйте команду из авторов, дизайнеров и маркетологов, которые будут обеспечивать работоспособность, обновление, улучшение сайта интернет-магазина.
  3. Отслеживайте тренды. Правила продвижения постоянно изменяются, поэтому вы должны быть в курсе нововведений. Регулярно изучайте новости Google для вебмастеров, тематические блоги и форумы. Если времени не хватает, то просто подпишитесь на рассылку важных новостей.
  4. Не игнорируйте жалобы. Проводите ручную модерацию или парсинг отзывов о своем интернет-магазине. Обращайте внимание на замечания пользователей, касающиеся работоспособности, юзабилити, скорости загрузки сайта. В отзывах может содержаться ценная информация, которая даст возможность выявить и устранить ошибки.
  5. Планируйте. Составляйте чек-лист на улучшение и обновление сайта в начале месяца, чтобы ни о чем не забыть и правильно распределять бюджет.

В заключение

Сохранение лидирующих позиций в ТОП напрямую связано с регулярным обновлением контента, улучшением технической части сайта, наращиванием ссылочного профиля. Косвенное влияние на позиции могут оказывать поведенческие факторы, отсутствие мобильной версии, иное. Для предупреждения проблем стоит проводить аудит сайта и обратных ссылок, отслеживать текущие позиции и не забывать о конкурентах.

Не старайтесь выполнять все работы самостоятельно, ведь проще привлечь специалистов, каждый из которых будет нести ответственность за решение определенной задачи. Использование вышеперечисленных инструментов поможет сохранять позиции, а также повышать кликабельность сниппета, процент повторных обращений и конверсию, привлекать органический трафик.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Песочные часы маркетинга: что это и как использовать для повышения продаж в интернет-магазине

21.01.2021
Песочные часы маркетинга – не слишком популярный, но эффективный инструмент, который может выполнять функцию расширенного аналога воронки продаж. Песочные часы...

Разбираем Закон Украины «О защите прав потребителей»: всегда ли клиент прав?

20.01.2021
Закон Украины «О защите прав потребителей» – документ, регулирующий права и обязанности как покупателя, так и продавца (производителя, поставщика, исполнителя...

Повышаем эффективность управления интернет-магазином с помощью мобильных приложений: ТОП-10 лучших

19.01.2021
Эффективность управления бизнесом зависит не только от лидерских или профессиональных качеств владельца интернет-магазина, но и от инструментов, которые он применяет....

Messenger маркетинг для интернет-магазина: особенности, правила работы, результаты

14.01.2021
Messenger маркетинг – тренд последних лет, который приобретает все большую популярность. Messenger маркетинг позволяет бизнесу создавать комфортные условия для коммуникации...

Как привлечь клиентов и стимулировать покупательскую активность после Нового года: советы с примерами

12.01.2021
Период после Нового года – сложное время для интернет-магазинов, особенно для тех, которые продают непродовольственные товары. Клиенты не спешат за...

10 эффективных способов, которые помогут повысить доверие клиентов интернет-магазина

30.12.2020
Доверие клиентов сложно завоевать, однако его можно очень быстро потерять, сделав несколько неверных шагов. Владельцам интернет-магазинов необходимо постоянно заниматься усилением...

Блокировка витрин магазинов на технических доменах

29.12.2020
Запрет показа витрины магазина, пока не подключен свой домен. С 28.12.2020, если у магазина не подключен свой домен или пользователь...

Тренды электронной коммерции 2021: встречаем новый год и подводим итоги уходящего

29.12.2020
В текущем году сфера электронной коммерции претерпела ряд изменений, укрепив свои позиции в глобальных розничных и оптовых продажах. Самоизоляция и...

5 причин, свидетельствующих о том, что интернет-магазину нужен редизайн

24.12.2020
Клиенты, выбирающие товары в интернет-магазине, оценивают не только качество продукции, но и характеристики сайта. Устаревший дизайн, медленная загрузка или проблемы...

Создание, внедрение и тестирование ценностного предложения: инструкция с примерами

22.12.2020
Во время выбора товара клиент обращает внимание не только на качество или цену, но и на личные выгоды, которые получит...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Самостоятельно ・ Без программистов ・ Надежный хостинг ・ Поддержка 24×7 ・ Готовые шаблоны дизайна・ Продвижение・ Интеграции оплаты, доставки и 1С