Сайт интернет-магазина вышел в ТОП: как удержать занятые позиции

Продвижение сайта интернет-магазина в ТОП-10 поисковой выдачи – сложный и дорогостоящий процесс. После достижения поставленных задач нельзя останавливаться, ведь конкуренты внедряют более современные стратегии, и ежедневно создаются новые сайты, поэтому необходимо постоянно шагать вперед. Представленная инструкция поможет не только удержать занятые позиции, но и привлечь новых клиентов, повысить конверсию и посещаемость.

Почему необходимо постоянно инвестировать в продвижение?

На продвижение молодого сайта интернет-магазина в среднем уходит от 5 до 12 месяцев, что зависит от возможностей предпринимателя и маркетингового бюджета. Если сайт попал в ТОП-10 выдачи, то это свидетельствует о работе большой команды и солидных инвестициях. Стоит помнить о том, что достигнутый результат сохраняется, но ненадолго, что обусловлено рядом причин:

• алгоритмы поисковых систем динамично изменяются, поэтому корректировки должны вноситься с учетом новых требований;
• появляются усовершенствованные технологии оптимизации;
• семантическое ядро требует регулярного расширения, ведь добавляются новые товары, статьи, происходит замена устаревших позиций;
• появляются новые сайты, которые могут быть более релевантными, технически совершенными и оптимизированными.

Эти и другие причины рано или поздно приводят к тому, что позиции сайта интернет-магазина начинают постепенно ухудшаться. В течение 1-1,5 лет из ТОП выпадает более 40% сайтов! Все это можно предупредить, но нужно не только регулярно обновлять сайт, но и отслеживать алгоритмы поисковых систем. Например, в 2012 году был создан и внедрен алгоритм Google Penguin, направленный на борьбу со спамом в бэклинках. Годом ранее был запущен Google Panda – алгоритм для борьбы с некачественным, неуникальным, нерелевантным, заспамленным контентом. После запуска алгоритмов пессимизации подверглись тысячи страниц и сайтов, поэтому такие тенденции необходимо отслеживать.

Понижение позиций может произойти не только в результате наложения фильтра, но и из-за других причин: отсутствие обновлений, высокий процент отказов, нерелевантный контент, многое другое. Сегодня поисковые системы меняют ориентиры, делая выбор в пользу интересов обычных пользователей. Безопасность, релевантность, адаптивность – все это играет огромное значение. Рассмотрим лучшие рекомендации, которые помогут удержать сайт в ТОП.

6 способов, которые помогут сохранить достигнутые позиции

Регулярное обновление контента

Сайты, которые регулярно наполняются новым контентом, считаются релевантными. Частота размещения новых материалов зависит от тематики и структуры, но рекомендуется обновлять контент не реже чем 1-2 раза в месяц, в идеальном варианте – 1-2 раза в неделю. Выполняя эту работу, вы сможете решить следующие задачи:

• повышение доверия со стороны поисковых систем;
• привлечение новых пользователей на сайт;
• укрепление позиций в выдаче;
• расширение семантического ядра с помощью добавления низко- и среднечастотных запросов;
• повышение количества повторных обращений. Пользователи будут возвращаться в интернет-магазин, который не только предлагает качественные товары и сервисные услуги, но и предоставляет интересные материалы по выбору, обзоры модных новинок, инструкции и другой контент.

Новостные и информационные площадки обновляются ежедневно, а вот интернет-магазинам необходим блог, в котором будут размещаться публикации. Дело в том, что добавления новых карточек товаров недостаточно, поэтому стоит работать с дополнительным новостным, информационным, продающим контентом.

Рекомендуется сформировать контент-план, составить технические задания и выбрать запросы, по которым будет выполняться продвижение. Четкий план и график публикаций помогут правильно распределять финансовые потоки и не забывать об обновлении. Контент бывает не только текстовым, ведь можно публиковать видеозаписи, фото-мастер-классы, а также инфографику.

Необходимо учитывать тематику, ведь если в интернет-магазине продается одежда, косметика или техника, то поиск хороших тем для блога не займет много времени. Узкоспециализированные онлайн-магазины, реализующие медицинское оборудование или сельскохозяйственную технику, можно обновлять реже (2-4 публикации в месяц).

Периодический аудит

Комплексный аудит сайта может выполняться несколько раз в год, что зависит от количества разделов, веб-страниц и тематики. Во время аудита выявляются технические ошибки, которые оказывают косвенное влияние на позиции ресурса:

• санкции поисковых систем;
• медленная загрузка страниц;
• ухудшение поведенческих факторов пользователей;
• наличие битых ссылок;
• конкурентная среда;
• наличие сертификатов безопасности;
• проверка обратных ссылок;
• проблемы с robots.txt (проверку можно выполнить самостоятельно через Google Search Console), иные.

Аудит можно заказать в веб-агентстве или провести с помощью специального софта, который чаще всего реализуется платно. Популярность приобрели англоязычные сервисы SimilarWeb, Screaming Frog и Woorank.

Контроль текущих показателей

Работа с текущими показателями позволит быстро выявлять, анализировать и устранять проблемы. Например, пользователи активно переходят на сайт из поисковой выдачи, но моментально покидают его. В этом случае причину стоит искать в сниппете, некачественном наполнении или низкой релевантности содержимого запросам. Для получения доступа к этим данным можно использовать бесплатный сервис Google Analytics. После сбора информации вы сможете принимать важные стратегические решения: изменение SEO-ядра, выполнение перелинковки, корректировка сниппета, повышение скорости загрузки страниц, иные.

Наращивание бэклинков

Работа с ссылочным профилем не должна останавливаться, но выполнять наращивание нужно постепенно. Помните о том, что репутация донора играет первоочередное значение, а также важна посещаемость и другие индивидуальные характеристики. Размещать ссылки можно на форумах, новостных сайтах, в блогах – площадках, которые имеют хорошие показатели. Наличие новых бэклинков окажет положительное влияние на посещаемость вашего ресурса, ведь пользователи активно кликают по ссылкам в рекламных материалах.

Следите за качеством ссылок, избегайте спама, а также отдавайте предпочтение вечным, а не временным линкам. К последним поисковые системы относятся с недоверием. Не покупайте ссылки на непроверенных биржах, старайтесь договариваться о размещении либо с владельцем сайта, либо с представителем его команды.

Расширение SEO-ядра

Для сохранения лидирующих позиций необходимо работать с SEO-ядром. Расширение последнего позволит укрепить позиции по низко- и среднечастотным запросам, что положительно скажется на увеличении объема трафика. Актуализацию семантического ядра необходимо выполнять из-за ряда причин:

• добавление новых запросов во время регулярного обновления каталога;
• использование новых запросов при наполнении блога интернет-магазина;
• корректировка устаревших товаров, что особенно актуально для сезонной продукции: календари, сувениры, новогодние игрушки, многое другое. Например, в текущем году продвижение страницы выполняется по запросу «купить календарь 2020 с крысой», но через несколько месяцев он утратит актуальность;
• использование запросов, которые приобретут популярность в ближайшее время. Речь идет о выходе новой модели телефона, обновлении коллекции зимней одежды, релизе компьютерной игры – товарах, которые поступят в продажу через несколько месяцев или недель.

Расширение SEO-ядра должно выполняться с учетом результатов конкурентов, изменения текущей ситуации в стране или мире, падения или повышения спроса на разные группы продукции. Также необходимо:

• проверить релевантность запросов странице, на которой они будут размещены;
• удалить минус-слова и повторяющиеся запросы;
• выбрать приоритетные запросы, которые соответствуют контент-плану.

Расширение выполняется путем добавления новых страниц: карточки товаров, публикации в блоге, иные. Для выбора и анализа запросов можно использовать Google Search Console, Google Adwords, другие инструменты.

Внедрение инструментов, которые удержат внимание пользователей

Улучшение страниц, добавление новых полезных инструментов повысит глубину просмотра и количество внутренних переходов, сокращая процент отказов. Сайт интернет-магазина можно сделать более интересным с помощью следующих советов:

• расширение описаний товаров;
• добавление рейтинга в форме звезд, отзывов в карточки товаров;
• улучшение фильтров и поиска по сайту;
• использование хлебных крошек, которые помогут пользователю лучше ориентироваться на сайте во время поиска товара или раздела;
• внедрение инструментов, которые помогут клиенту сравнивать товары в режиме онлайн;
• добавление калькуляторов расчета размера, количества товаров, стоимости доставки.

Улучшение юзабилити и повышение информационной ценности страниц сделают сайт более полезным для юзеров, поэтому они не захотят его покидать, что положительно скажется на позициях.

5 советов, которые помогут сохранить позиции в ТОП

1. Качество лучше, чем количество. Во время обновления контента или наращивания ссылочного профиля ставьте в приоритет качество. Непроверенные доноры, спам, ошибки – все это может навредить, а не укрепить позиции.
2. Экономия. Научитесь делегировать задачи, платить за качество и функциональность. Обязательно привлекайте аудиторов, используйте платный софт, сформируйте команду из авторов, дизайнеров и маркетологов, которые будут обеспечивать работоспособность, обновление, улучшение сайта интернет-магазина.
3. Отслеживайте тренды. Правила продвижения постоянно изменяются, поэтому вы должны быть в курсе нововведений. Регулярно изучайте новости Google для вебмастеров, тематические блоги и форумы. Если времени не хватает, то просто подпишитесь на рассылку важных новостей.
4. Не игнорируйте жалобы. Проводите ручную модерацию или парсинг отзывов о своем интернет-магазине. Обращайте внимание на замечания пользователей, касающиеся работоспособности, юзабилити, скорости загрузки сайта. В отзывах может содержаться ценная информация, которая даст возможность выявить и устранить ошибки.
5. Планируйте. Составляйте чек-лист на улучшение и обновление сайта в начале месяца, чтобы ни о чем не забыть и правильно распределять бюджет.

В заключение

Сохранение лидирующих позиций в ТОП напрямую связано с регулярным обновлением контента, улучшением технической части сайта, наращиванием ссылочного профиля. Косвенное влияние на позиции могут оказывать поведенческие факторы, отсутствие мобильной версии, иное. Для предупреждения проблем стоит проводить аудит сайта и обратных ссылок, отслеживать текущие позиции и не забывать о конкурентах.

Не старайтесь выполнять все работы самостоятельно, ведь проще привлечь специалистов, каждый из которых будет нести ответственность за решение определенной задачи. Использование вышеперечисленных инструментов поможет сохранять позиции, а также повышать кликабельность сниппета, процент повторных обращений и конверсию, привлекать органический трафик.