В сети работают тысячи интернет-магазинов разных направлений. Ежедневно их количество стремительно увеличивается. Чтобы выдержать подобную конкуренцию, нужно уметь выделить компанию из серой массы, сделать ее особенной, запоминающейся. В этом поможет фирменный стиль – универсальный ключ на пути к успеху для новичков и главное оружие на поле битвы за потенциальную аудиторию.
Что такое фирменный стиль и зачем он интернет-магазину
Фирменный стиль называют проектированием внешнего облика, системой идентификации предприятия. Если быть точнее, это набор тщательно подобранных графических элементов, которые формируют визуальный образ компании, объединенный общей дизайнерской концепцией. Внедрение данного инструмента является обязательным пунктом на этапах позиционирования, становления и продвижения бренда.
Ключевые средства реализации фирменного стиля – оригинальная цветовая палитра, типографика, интересные стилистические «фишки». При их разработке учитывают психологические факторы, способные воздействовать на подсознание, разжечь интерес, побудить к покупке.
Грамотно продуманный персональный имидж позволяет:
Наличие фирменного стиля подтверждает надежность, серьезные намерения и долгосрочные планы интернет-магазина в сфере e-commerce. К таким продавцам относятся с доверием, уважением. Их быстро находят среди сотен других предложений. Поэтому затраты на создание образа компании всегда окупаются.
В чем выражается фирменный стиль: ключевые составляющие
Онлайн-магазин взаимодействует с покупателями через рекламу, собственный сайт, поставляемую продукцию. Именно в этих контактных точках соприкосновения с клиентами применяются особые элементы визуализации, выполняющие функцию визитной карточки бренда.
В зависимости от специфики и направления деятельности коммерческие компании пользуются различными составляющими фирменного стиля. К основополагающим компонентам относятся:
Практически все перечисленные элементы оформляются с помощью оригинального шрифта, особой цветовой палитры, которые также считаются способом выражения фирменного стиля. Они оказывают сильное эмоциональное воздействие, устанавливают связь и вызывают ассоциацию с компанией, делая ее узнаваемой с первого взгляда.
В качестве корпоративного цвета берутся 1-3 оттенка, гармонично дополняющие общий образ. Блеклые и неяркие тона в этом случае неуместны, однако следует соблюдать правила контраста, избегать сложных сочетаний и чрезмерной пестроты.
Специальный шрифт с определенной шириной, насыщенностью, типом начертания усиливает действие цветовых элементов. Стиль данного графического элемента должен соответствовать задуманной идеологии организации, ставить акцент на ее особенностях. Вариантов оформления шрифта множество – готический, деловой, величественный, элегантный, тяжелый, воздушный. Для коммерческих проектов нередко разрабатывают целый комплект корпоративных шрифтов под разные цели.
Ключевые компоненты фирменного стиля наносятся на всевозможные виды носителей:
Поэтапное руководство по разработке имиджа
Разработка визуального образа происходит в несколько этапов. Нужно быть готовым к тому, что этот серьезный кропотливый процесс отнимет немало временных и финансовых ресурсов.
Этап №1 – подготовка
На подготовительной стадии проводится ряд исследовательских мероприятий, в ходе которых детально изучают:
В процессе аналитической работы следует выявить ведущие конкурентные отличия, текущую позицию и перспективы, обозначить приоритетные критерии и качества, сформулировать философию бренда. Также важно дополнительно учесть особенности обслуживаемых регионов, интересы и характер потенциальных покупателей.
Этап №2 – проектирование дизайн-концепции
На основании полученной информации ставятся конкретные задачи, цели и формулируется общее стратегическое направление, которое берется за основу для будущего имиджа. Далее прорабатываются очевидные образы, продумываются психологические составляющие и возможный ассоциативный ряд, формируется примерная структура стилистики.
Этап №3 – создание основных элементов
На данном этапе осуществляется детализация концепции. Выделяется главная идея, создаются эскизы и наброски. Затем начинается непосредственная работа над главными составляющими визуализации.
Подбираются оптимальные шрифты, цвета, графические объекты. На базе сформированных визуальных решений разрабатывается центральный элемент фирменного стиля – логотип. После этого приступают к созданию и тестированию дополнительных составляющих, объединенных одной концепцией.
Стоит отметить, что четвертая стадия является самой важной, ответственной и трудоемкой.
Этап №4 – внедрение визуальных объектов
Следующий шаг предусматривает последовательное внедрение подготовленных элементов. В свою очередь он состоит из нескольких стадий:
Этап №5 – заполнение брендбука
Brand Book или книга бренда – обязательный атрибут интернет-магазина, который имеет собственный фирменный стиль и стремится к постоянному развитию. Это специальный идентификационный документ, определяющий принципы позиционирования бренда.
В него заносят:
При необходимости брендбук использует руководство, сотрудники, занимающиеся продвижением. Систематизированный свод инструкций исключает случайные изменения и непреднамеренные ошибки в реализации стиля, позволяет создавать более эффективные рекламные кампании.
Этап №6 – оформление патентной защиты
С целью предотвращения копирования образа, повторений названия, логотипа и слогана бренда уникальные элементы фирменного стиля регистрируют в установленном порядке. Таким образом магазины закрепляют за собой право на их использование. В дальнейшем оно охраняется законом.
Лучшие онлайн-сервисы, которые помогут разработать визуальный образ компании
Располагая достаточным бюджетом, имеет смысл доверить разработку стиля профессиональным дизайнерам и маркетологам. Опытные специалисты оперативно воплотят все пожелания в лучшем виде. Если такой возможности нет, стоит попробовать выполнить задачу самостоятельно, воспользовавшись специализированными онлайн-сервисами.
Рекомендуем обратить внимание на следующие платформы:
- LOGASTER. Предоставляет доступ к множеству платных и бесплатных функций, благодаря которым можно создать логотип фирмы и другие компоненты визуального образа. Сервис содержит огромную базу шаблонов, иконок, шрифтов, умеет подбирать варианты эмблемы самостоятельно, основываясь на указанной о магазине информации. Созданный логотип доступен для скачивания в мини-размере, за полномасштабную версию нужно доплатить. Готовые изображения выдаются в векторных и растровых форматах, что гарантирует их высокое качество при печати.
- Logotypemaker. Позволяет генерировать логотипы и разрабатывать уникальный брендинг компании в удобном конструкторе. Включает разные варианты готовых макетов, шрифтов, фонов, значков. Набор предоставляемого функционала зависит от выбранного тарифа.
- Adobe Color CC. Помогает подобрать уникальную гармоничную палитру с помощью удобного цветового колеса. На выбор пользователю предлагается шесть цветовых систем. Также предусмотрена произвольная схема выбора и редактирования цветов, опция получения палитры из понравившегося изображения.
Идеи и примеры для вдохновения можно почерпнуть на сайтах Logospire, Logo Gala, Logo Moose. На этих ресурсах представлено много дизайнерских работ, есть возможность пообщаться с творческими людьми, отыскать свой стиль. В одном из разделов последнего веб-сайта присутствует функция поиска в галерее логотипов по цветам, которая придется очень кстати тем, кто уже подобрал необходимую палитру.
Яркие примеры стиля украинских и зарубежных брендов
- Amazon. Крупный игрок на международном рынке интернет-торговли имеет достаточно простой, но выразительный и запоминающийся логотип со смыслом. Он состоит из набора символов, обозначающих имя бренда. От буквы A к Z идет стрелка, тонко намекающая на широкий исчерпывающий ассортимент, охватывающий всевозможные товары от «А» до «Я». Оранжевый символ напоминает улыбку довольного потребителя и отражает ключевой принцип работы команды – сделать клиента счастливым.
- Rozetka. Сайт мега-популярного в Украине онлайн-магазина потребительских товаров, электроники и бытовой техники оформлен в фирменном зелено-белом цветовом сочетании. Эмблема бренда легко узнается – на ней изображено круглое и веселое «лицо» розетки, рядом с которым расположено название компании.
- Nike. С легендарным спортивным брендом Nike ассоциируется простая и элегантная черная галочка, именуемая «SWOOSH». В переводе это обозначает «пролетающий со свистом». Динамичная эмблема символизирует крыло богини победы Ники.
Отличным примером корпоративных персонажей служат Мишлен-Мэн, принадлежащий производителю шин «Michelin», сильный заяц компании «Duracell», комичные герои «Желтый» и «Красный», олицетворяющие шоколадное драже «M&M’s».
Заключение
Любой владелец интернет-магазина мечтает о том, чтобы его бизнес-проект жил и процветал как можно дольше. Нужно понимать, что безликая фирма, не имеющая собственного имиджа, вряд ли сможет выбраться на верхние ступеньки популярности и запомниться покупателям. Ее быстро забудут, а шансы на выживание в среде конкурентов будут минимальны.
Позаботьтесь о разработке особого визуального образа онлайн-магазина. Выверенное соотношение пропорций и удачное сложение стилизованной графики, текста, уникальных цветовых сочетаний и шрифтов образует мощный маркетинговый инструмент. Он не только удержит компанию на плаву, но и даст новый толчок к дальнейшему успешному развитию.
