Поисковые системы любят хорошо оптимизированные сайты. Под оптимизацией подразумевается составление, внедрение семантического ядра. Набор слов, фраз позволит пользователям найти ваш магазин среди миллионов ссылок.
Что такое семантическое ядро?
SEO-ядро является упорядоченным набором слов, сочетаний. Они дают точную характеристику информации или услугам, которые представлены на внутренних, внешних страницах разноплановых интернет-ресурсов. Начиная поиск ведущих ключевых запросов, нужно составить древовидную структуру сайта. Для каждого раздела, подраздела разрабатывается индивидуальный блок ключей, они будут внедрены в текстовый, цифровой контент, мета-теги:
Рассмотрим на примере. У пользователя сломалась мышка для ноутбука, он, открыв Google, вводит «купить мышку для ПК в Одессе» - это ключ. Поисковая система, выбирая в своей базе подходящие ресурсы, выдает пользователю результат. Чем лучше оптимизирован онлайн-магазин, тем более высокие позиции он занимает при ранжировании. Высокая позиция – синоним притока целевых клиентов, что влечет за собой прибыль, популярность.
Конечно, нужно выбрать не одну фразу, а десятки, даже сотни. Первое ключевое слово основное – «купить мышку», оно окружается тематическими хвостами: Одесса, для «модель компьютера», недорого. Метод эффективно работает в паре с цифровым контентом (фото, видео материалы), набором точных технических характеристик, грамотной структурой и контентом: наполнение блога, отзывы, карточки товаров с разным, а не с одинаковым написанием.
Зачем необходимо составлять семантическое ядро?
SEO-инструмент является своеобразным маяком для поисковых систем. Он сигнализирует о том, с каким направлением вы работаете, какие вещи или услуги продаете, что позволяет показывать пользователю релевантные результаты по его запросу. Рассмотрим другие задачи, решаемые с помощью семантики:
SEO-инструмент массово используется в онлайн-магазинах, что не удивительно, ведь конкуренция в сфере украинской е-commerce огромная. Подготовкой SEO-ядра стоит заняться до запуска сайта, что поможет составить точный контент-план, рассчитать бюджет.
Классификация, типизация, структура запросов
Выбирая запросы, важно сразу определить направление деятельности интернет-магазина. Все они условно делятся на несколько групп, рассмотрим их.
Классификация, типизация
Классификацию производят, учитывая целевое направление:
Молодые интернет-магазины могут применять информационные ключи, что позволит привлечь целевой трафик. Рекомендуется вести блог, куда можно включать обзоры, текстовые материалы, дополненные информационными ключами. Статистика подтверждает, что человек, выбирающий вещь для совершения покупки, просматривает первую страницы выдачи. Но, ища ответ на вопрос, он может посмотреть 2-4 страницы. Информационным ресурсам не нужны транзакционные словосочетания, коммерческим – необходимы.
Выделяют еще 2 вида:
Изучив специфику видов SEO-инструмента, необходимо определить направление работы интернет-магазина, а потом провести типизацию. Для коммерческих ресурсов транзакционные запросы – основа, информационные лишь дополняют общую картину.
Понятие «частотность»
Исходя из полученной ранее информации, необходимо сказать о том, что все запросы разделяются на 3 группы. Вхождение в группу зависит ряда факторов, главные из них – популярность, типизация.
1. Высокочастотные (ВЧ)
Отличаются самой широкой направленностью. В их состав входит 1-2 слова. Частотность просмотров для этой группы составляет 5 тысяч и более, продвижение с их помощью обладает низкой эффективность, что обусловлено высокой конкуренцией.
2. Среднечастотные (СЧ)
Этот вид отличается средней направленностью, в его состав входит 3-4 слова. Появляется небольшая конкретика, они состоят из 1-2 ведущих слов, еще 1-2 слова являются дополнительными. Частотность составляет около 1-5 тысячи просмотров, в других случаях – 5-10 тысяч. Здесь все зависит от тематики, региона, направления деятельности магазина. Эта группа может замедлить продвижение молодого онлайн-магазина, часто используются коммерческими ресурсами.
3. Низкочастотные (НЧ)
Самая эффективная группа, используемая для стартового продвижения. Частота просмотров составляет от 0+ до 1 тысячи или от 1 до 2 тысяч. Их используют в следующих случаях:
Пример градации фраз
Эксперты рекомендуют применять все виды запросов при формировании семантического ядра, используя определенное процентное соотношение:
На практике они выглядят так:
Точные формулировки позволяют привлекать в онлайн-магазин целевой трафик, существенно повышая конверсию.
6 этапов создания семантического ядра
SEO-ядро можно создать самостоятельно, используя современные сервисы. Алгоритм создания одинаковый, основные этапы мы приводим ниже.
Анализ
На первом этапе необходимо определить, какой именно тип словосочетаний необходим вашему интернет-магазину:
Подготовив анализ, вы поймете, какой тип слов необходим, в каком процентном соотношении их применять.
Формирование структуры
Тематика определена, поэтому составьте структуру своего сайта – от главной до карточек товаров. Например, вы занимаетесь продажей косметики, в каталоге представлены средства по уходу за лицом, но все они собраны в одну группу. Разделите их на подразделы:
В итоге у вас получится «дерево» из разделов, для них необходимо подобрать релевантные ключевые слова, которые направят пользователей в ваш магазин.
Поиск
Если вы занимаетесь продажей велосипедов, то в этом случае интересен ключ «велосипед». Его стоит дополнить коммерческими хвостами: купить, заказать, каталог, фото, отзывы. Нужно углубиться в работу, научится рассуждать как потенциальный клиент. Какие слова-хвосты люди используют чаще всего?
Важно сделать географическую, демографическую конкретизацию:
Сделайте акцент на особенностях, сфере применения товара: горный, городской, красный, легкий и другие. Нужно сформировать большой пул фраз для страниц, содержащий информацию об особенностях конкретной группы товаров.
Стоп-слова
Важная часть подготовки SEO-ядра, заключающаяся в удалении всех нерелевантных слов, не относящихся к вашему бизнесу:
Удалив шумовые слова, вы предупредите нецелевой трафик, снижение позиций в выдаче.
Финишная группировка
У вас есть пул из ключевых фраз, список стоп-слов, настало время подготовить чистые ключи. Обратите внимание на то, что составлять списки удобнее всего в Microsoft Excel, добавляя фразы в порядке убывания релевантности. В итоге для каждой страницы у вас будет 1 основной ключ, его словоформы, дополненные хвостами. 1 раздел – 1 блок, чем глубже в каталог, тем более расширенные ключи нужно применять.
Использование, создание ТЗ
Составив таблицу, нужно прописать для каждой страницы мета-теги: title, description, keywords. После этого можно формировать техническое задание для копирайтеров, вебмастера. Эти специалисты займутся наполнением сайта оптимизированным контентом.
Сервисы для поиска
Существует масса площадок для составления SEO-ядра, чаще всего используется инструменты Google Ads. Также вы можете проанализировать сайты конкурентов, используя профильные сервисы, или протестировать возможности поиска, вбивая интересующее вас словосочетание в строку Google.
Снизу вы увидите блок «Вместе с этим часто ищут», загляните в него, полученная информация может вдохновить на создание более узких, оригинальных ключевых слов.
Подводим итоги
Создание SEO-ядра может занять много времени, но результат быстро даст о себе знать. Продвижение по низкочастотным, среднечастотным словосочетаниями станет оптимальным решением для владельцев онлайн-магазинов, отличающихся большим ассортиментом. Проведя анализ, изучив позиции, семантику конкурентов, выбрав подходящие словосочетания, необходимо очистить их от мусора, адаптировав под конкретную сферу деятельности, регион.
Помните о том, что на 1 страницу ни в коем случае нельзя добавлять все 20 найденных фраз. Переспам по словам не должен превышать 3% от всего текста, в противном случае есть риск попасть под фильтры, в мета-тегах лучше использовать 1-2 главных запроса.
