Товарный знак интернет-магазина: полезная информация и пошаговое руководство по регистрации

Сделать интернет-магазин популярным и узнаваемым помогает уникальное название с фирменным логотипом. Но мало придумать запоминающийся образ бренда: его нужно еще и официально зарегистрировать. Эта процедура дает бизнесу некий юридический щит, который охраняет авторские права, позволяет противодействовать недобросовестным конкурентам и другим собирателям чужого трафика. В нашей статье расскажем о том, как регистрировать товарный знак и с какими подводными камнями можно столкнуться.

Товарный знак: что это и зачем его регистрировать

Товарный знак (торговая марка, ТМ) – обозначения фирменной символики, названий и логотипов, выраженные в графической, буквенной, звуковой или комбинированной форме. На практике яркие эмблемы индивидуализируют компанию и реализуемые товары/услуги, дают возможность заявить о себе, выделить интернет-магазин и продукцию на фоне остальных.

Украинское законодательство не требует от предпринимателей регистрировать торговую марку в обязательном порядке. Но нужно понимать: если не оформлять авторские права, воспользоваться элементами бренда сможет кто угодно. При этом у владельца интернет-магазина не будет никаких оснований предъявлять претензии, поскольку он не является официальным правообладателем.

Регистрация торговой марки предусматривает:

• защиту прав и интересов настоящего владельца;
• пресечение случаев незаконного использования знака;
• возможность передавать права владения или перепродавать марку в будущем.

Правильно выполненная процедура служит гарантией того, что никто не сможет вести бизнес под идентичным или похожим названием. Если же такая ситуация возникнет, можно смело собирать документы и подавать в суд, требуя наказания правонарушителя.

Собственная торговая марка дает много дополнительных преимуществ и позволяет:

1. Повысить доверие к интернет-магазину и продукции (услугам). Как минимум, знак свидетельствует о том, что это не очередная фирма-однодневка.
2. Выйти на новые каналы продаж, международный рынок.
3. Активно использовать ТМ в продвижении.
4. Заниматься франчайзингом.
5. Регистрировать домены .ua.

Преимущества товарного знака 

Виды и особенности разработки торговых марок

Различают несколько типов ТМ:

• словесные – состоят из слов, названий, словосочетаний, нескольких букв и цифр;
• объемные – выполнены в виде оригинальных упаковок, флаконов;
• изобразительные – оформлены с использованием орнаментов, фигур, рисунков, цветов и разнообразных цветовых сочетаний;
• комбинированные – содержат несколько предыдущих элементов.

Реже встречаются световые и звуковые вариации.

ТМ может стать любой знак для товаров/услуг, слоган, логотип, фирменный значок, особая этикетка, упаковка, тара. Каждый интернет-магазин выбирает подходящий вариант, оформляя его под себя.

Обычно разработка происходит в несколько этапов:

1. Определение сути ТМ. В нее вкладывают ключевую идею бренда, УТП, ценности и выгоды продукта.
2. Создание дизайн-проекта. При этом учитываются вероятные носители и точки контакта, ассоциации, которые должно вызывать визуальное оформление.
3. Подготовка формы и содержания. Продумывается название в подходящей языковой версии, выбираются визуальные образы и решения, характер стиля (экспрессивный, романтичный, сдержанный).

Порядок регистрации товарного знака в Украине

Утвердив окончательный вариант ТМ, можно приступать к регистрации. Процедура выполняется согласно Закону Украины №3689-XII. Все организационные вопросы возложены на «Укрпатент».

Разберем процедуру пошагово.

Шаг №1: Проверка на уникальность

Прежде, чем подавать заявку на регистрацию, стоит обязательно проверить уникальность разработанного логотипа и названия. Проверка позволит убедиться в том, что знак не нарушает чужих авторских прав, не имеет сходств и аналогов на рынке. Для этого есть специальные базы данных, справочные системы на сайте ukrpatent.org.

Шаг №2: Сбор документов

Далее необходимо подготовить пакет документов:

• четкие изображения ТМ в печатном и электронном виде;
• список продуктов, для которых регистрируется знак (должны быть сгруппированы по классам Международной классификации товаров/услуг - МКТУ);
• доверенность на представителя (в случае, если регистрацией занимается посредник).

Шаг №3: Подача заявки

Заявку в «Укрпатент» нужно составлять на украинском языке, указывая полные данные о заявителе, название и юридический адрес компании. Для одной торговой марки подается строго одна заявка. При необходимости получить права на знаки, к примеру, в разных цветовых вариациях придется подавать несколько отдельных заявок.

За подачу документов заявители обязаны оплатить сбор. Его сумма устанавливается с учетом количества классов, которые охватывают указанные товары. Платежный документ принимают в течение 2 месяцев после подачи заявки.

В соответствии с постановлением Кабинета Министров, опубликованном в июне 2019, сбор за регистрацию ТМ составляет 4 тысячи гривен. За каждый класс по МКТУ придется доплачивать такую же сумму. За цветное изображение берется дополнительная плата в размере 1 тысячи гривен.

При подаче электронной заявки можно получить 20-процентную скидку. Помимо количества заявленных классов, на общую стоимость влияют сроки выполнения процедуры, тип знака.

Шаг №4: Формальная и квалификационная экспертиза

После приема документов и получения квитанций об оплате сбора «Укрпатент» начинает проводить научно-технические экспертизы.

Формальная экспертиза необходима для уточнения:

• корректности и даты заполнения заявки;
• присутствия всех запрошенных документов;
• правильности оформления платежных квитанций;
• соответствия заявленным классам МКТУ.

По результатам проверки организация может запросить у заявителя дополнительные сведения и материалы или потребовать устранить какие-либо недостатки. В ходе квалификационной экспертизы проверяется оригинальность заявленной ТМ. При этом задействуют информационные базы «Укрпатента», справочно-поисковый аппарат, соответствующие официальные издательства.

Окончательное решение отправляют заявителю. Причем просьба о регистрации может быть удовлетворена полностью или частично, только для определенных продуктов или услуг в заявке.

Шаг №5: Публикация о выдаче и регистрирование знака

В случае положительного ответа экспертной комиссии заявитель должен в течение 3 месяцев оплатить сбор за выдачу свидетельства и публикацию сведений о нем. Размер пошлины на знак в черно-белом изображении за класс – 600 гривен, дополнительная плата за цветное изображение – 200 гривен.

Руководствуясь выданным решением и документами об оплате сбора, «Укрпатент» делает публикацию в бюллетене ведомостей. Одновременно с этим данные о знаке вносятся в реестр.

Шаг №6: Выдача свидетельства

Получить свидетельство о государственной регистрации можно в 30-дневный срок. Этот документ действителен 10 лет с даты составления заявки. По необходимости его продлевают каждый раз на последующие 10 лет. Для этого за полгода до завершения срока нужно подать соответствующее ходатайство и оплатить сбор.

На случай потери или порчи свидетельства предусмотрена возможность выдачи дубликата, которая также осуществляется после предоставления документа об оплате отдельного государственного сбора.

Как зарегистрировать марку: самому или через посредника?

Торговая марка регистрируется несколькими способами: своими силами, с помощью патентного поверенного или юридической компании.

В услуги посредников входят:

• профессиональные консультации;
• подготовка необходимого пакета документов согласно данным, предоставленным клиентом;
• оформление заявки на регистрацию в соответствии с требованиями закона;
• подготовка описаний;
• формирование списка продуктов и услуг по классам;
• передача документации в «Укрпатент».

Стоимость посреднических услуг в Украине зависит от желаемых сроков выполнения мероприятия, перечня и групп продуктов, для которых регистрируется товарный знак, индивидуальных особенностей каждого случая. Примерная цена стандартной процедуры – около 2000 гривен. Регистрация в ускоренном формате стоит дороже.

Однако для оформления авторских прав на ТМ не обязательно пользоваться услугами посредника. С этим вполне можно справиться и самостоятельно.

Главное – помнить об основных правилах:

1. Проверять уникальность разработанных элементов бренда, учитывая степень схожести со всеми зарегистрированными обозначениями.
2. Корректно подбирать классы по МКТУ в нужном сегменте рынка, которые действительно необходимы в ближайшем будущем: при неправильном подборе исключительные права на ТМ будут обеспечены не в полном объеме.
3. Грамотно составлять заявку: вносить корректные данные на украинском языке, использовать бланки установленной формы, четко указывать класс МКТУ, цветовую гамму изображения.
4. Оплачивать госпошлину в строго установленном порядке, который указан на сайте ukrpatent.org, быть особо внимательным при заполнении реквизитов.

Возможные причины отказа и типичные ошибки регистрации

Многие владельцы интернет-магазинов совершают аналогичные ошибки при регистрации собственной ТМ.

Чтобы избежать подобных проблем, советуем придерживаться нескольких рекомендаций:

1. Определить четкую цель регистрирования: для производства и реализации продуктов, предоставления услуг, получения домена. Если планируется использовать название и логотип раздельно, нужно регистрировать изобразительные и словесные обозначения по отдельности. Перед подачей заявки следует окончательно утвердить макет, так как в дальнейшем вносить корректировки нельзя.
2. Основательно проверять знаки на идентичность (самостоятельно или с помощью патентных компаний). Делать это необходимо еще до начала процедуры. Если в процессе экспертизы будут установлены сходства, в выдаче свидетельства откажут. Причем внесенную сумму государственного сбора никто не вернет.
3. Быть предусмотрительным при регистрации ТМ на нескольких собственников. При совместном управлении бизнесом часто бывает, что взгляды партнеров перестают совпадать. Они расходятся, начинаются споры по поводу прав на знак в суде. Если прийти к общему согласию не удается, права теряют оба владельца.
4. Своевременно отвечать на письменные запросы «Укрпатента». Специалисты организации нередко просят заявителей уточнить какую-либо информацию, прислать дополнительные сведения. Запросы приходят в письменной форме. Если не ответить на них в рамках установленного законом периода, заявка предпринимателя аннулируется.

Помимо того, важно знать требования к обозначениям и учитывать вероятные причины отказа в регистрировании.

Разработанный знак не должен противоречить моральным принципам и общеустановленному порядку. Правовой охране не подлежат ТМ, в которых присутствуют изображения или имитация символики государств, названий стран и международных организаций, клейм, печаток, наград.

Также нельзя использовать общеизвестные, часто употребляемые термины и символы, слова, которые могут вводить покупателей в заблуждение относительно владельца ТМ или качества продукта. Не стоит применять обозначения, похожие на уже зарегистрированные марки. Под запретом и символика национал-социалистического и коммунистического характера.

В случае отказа в регистрации можно подать возражение в Апелляционную палату, заранее оплатив дополнительный сбор.

Заключение

С юридической точки зрения бренд начинает существовать только после законной регистрации товарного знака. Охраняемые на государственном уровне авторские права позволяют владельцу интернет-магазина защитить бизнес от подделок, сделать проект более узнаваемым и перспективным. Собственная ТМ – эффективный инструмент для борьбы с конкурентами и запуска рекламы в различных СМИ.