Логотип – фирменный знак, который в сознании клиентов и партнеров связан с определенной компанией или брендом. Логотип не может быть бессмысленным изображением: в него закладывают философию компании, особенности деятельности и принципы, близкие и понятные потенциальным потребителям товаров или услуг. Фирменный знак может изменяться и актуализироваться в рамках ребрендинга, что позволяет сделать его более актуальным и узнаваемым. Рассказываем, каких трендов дизайна стоит придерживаться в 2022 году при разработке логотипа с нуля и изменении существующей концепции.
1. Минимализм
Из года в год наблюдается тенденция к упрощению дизайна: логотипы становятся все более скромными и лаконичными. Такой практики придерживаются многие крупные игроки рынка: Indesit, Apple, Intel, Zara и другие. Обновленный логотип BBC, который в 2021 году обошелся компании в 1,8 миллионов долларов, – белые печатные буквы, заключенные в черные квадраты, что выглядит просто и со вкусом.
Бренды и компании делают выбор в пользу монохромных или двухцветных решений, а также убирают лишние детали. При разработке логотипа в 2022 году стоит отказаться от кричащего разнообразия оттенков, сложных шрифтов и деталей, не имеющих смысловой нагрузки. Больше пользы – меньше отвлекающих элементов: фирменный знак необходимо максимально упрощать, чтобы не уступать в качестве лидерам сегмента. Основная цель тренда – дать возможность глазам клиента отдохнуть, что связано с изобилием информации, которая нас окружает.
Примеры логотипов компаний Apple и Indesit соответственно
2. Градиент в дизайне
Не все компании готовы отказаться от нестандартных решений в пользу минимализма: на помощь приходит тренд 2022 года – 3D-градиенты. Решение отличается насыщенностью и запоминаемостью, поэтому ни один клиент не оставит обновленный логотип без внимания. Градиент в дизайне фирменного знака используют компании Avon, Facebook в приложении Messenger и другие. 3D-градиент позволяет обновить устаревшие и скучные логотипы, он привносит в фирменную атрибутику динамичность. Игра с цветом обеспечивает получение нестандартных результатов: удается достичь удивительных дизайнерских концепций, но с сохранением простоты восприятия.
В 2022 году обычным градиентом не обойтись. Будут использоваться большие наборы цветовых решений, техники наслоения и сложные переходы, поражающие фантазию аудитории. Дизайнеры активно играют с насыщенностью линий и оттенков, что придает логотипам дополнительный объем.
Обновленный логотип парфюмерно-косметической компании Avon
3. Надписи с секретом
Внимание клиентов могут привлечь необычные буквы, использованные в дизайне фирменного знака. Они могут быть разрушенными, недописанными до конца или отличаться интенсивностью цвета. При работе с этим трендом нужно придерживаться ряда правил:
- все надписи должны хорошо читаться;
- клиент не должен испытывать сложности при восприятии информации и гадать, на логотип какой компании он смотрит;
- избегайте курсива, чрезмерного сплетения букв и других ошибок, из-за которых надписи сольются в единое изображение.
По оценкам экспертов более 65% потребителей хотят видеть на логотипах любимых брендов больше текста и меньше навязчивой графики. Хорошо работают контрасты: ломаные светлые буквы на темном фоне или яркие изображения – на светлом, чтобы все было понятно с первого взгляда.
Логотип интернет-магазина EVA.UA
4. Ультратонкие линии
Тонкие линии – еще один минималистический мотив, господствующий в трендах дизайна логотипов с 2020 года. В графике используются все оттенки графитово-серого цвета: логотипы выглядят так, как будто были нарисованы простым карандашом несколько минут назад. Графику, оформленную в подобном стиле, легко адаптировать в любую бизнес-концепцию. В случае неудачи можно быстро изменить или дополнить более яркими элементами. Однако опыт крупных брендов показывает, что ультратонкие линии имеют wow-эффект, они выглядят элегантно на фоне буйства красок и графического креатива. Можно разнообразить дизайн, поместив название компании на градиентный фон.
Пример логотипа британской компании Huma
5. Нарисованные и рукописные логотипы
В рукописных логотипах объедены элегантность и изящество каллиграфических надписей. В фирменном знаке компонуют текстовое содержание и изображение со скрытым смыслом. Яркий пример – логотип британской компании Unilever, занимающей лидирующие позиции в мире по производству продуктов и напитков. Название бренда дополнено серией миниатюрных картинок, из которых складывается первая буква U: птица – свобода, сердце – любовь к потребителям, листва – забота об окружающей среде. Такие логотипы подходят для компаний, деятельность которых связана с творческими нишами. Дизайн идеален в случае, если через фирменный знак аудитории нужно донести ключевые принципы бренда, интернет-магазина, иных видов бизнеса.
Пример логотипа компании Unilever
6. Контролируемый хаос
Не обязательно создавать строгий и чрезмерно официальный логотип, особенно если аудитория – активные люди с прогрессивными взглядами. При разработке дизайна стоит придерживаться принципа контролируемого хаоса: расположите буквы лесенкой, перемешайте их, придайте каждой нестандартную форму или же раскрасьте в контрастирующие цвета. Буквы могут иметь разную форму или позиции: главное, чтобы название легко читалось, а концепция не была чрезмерно замысловатой.
Логотип CETT: высшей школы в сфере туризма, гостеприимства и гастрономии
7. Символизм
С помощью дополнительных знаков бренды и компании ненавязчиво раскрывают свои преимущества, что важно для клиентов в 2022 году. В моду входят нестандартные решения наподобие логотипа Amazon: стрелка от A до Z акцентирует внимание на том, потребители могут купить абсолютно все. Нижняя часть буквы Z легко изгибается, сильно напоминая улыбку: в логотипе объединились юмор и ключевые преимущества, что заметно при первом знакомстве с изображением. Легкая игривость закреплена в новом логотипе Yahoo: брендинг позволил «омолодить» старую компанию, но не сделал фирменную символику слишком детской. В 2022 году не бойтесь использовать символизм, чтобы создавать логотипы, умеющие разговаривать с аудиторией.
Логотип Yahoo после брендинга
8. Сочетание богатства оттенков
Монохромные решения и лаконичные логотипы – прерогатива крупных компаний, которые всегда на слуху. Молодому бизнесу не стоит забывать о позиционировании: айдентика не должна теряться на фоне конкурентов. В 2022 году повышается спрос на яркие логотипы, что обусловлено изобилием предложений на рынке и аудиторией, которая воспринимает большую часть информации визуально, особо не углубляясь в текст. Если вы хотите создать свежий и заметный логотип, то смело миксуйте цвета и применяйте нестандартные переходы. Берите пример с крупных игроков рынка: оранжево-зеленого логотипа сети магазинов EVA, желто-красной айдентики McDonald’s, которая привлекает внимание и стимулирует аппетит, и многоцветной от Pepsi.
Логотип бренда Pepsi
9. Использование отрицательного пространства
Если необходимо, чтобы клиенты не могли отвести от логотипа взгляд на протяжении длительного времени, то дизайнеры используют прием с отрицательным пространством. Технология простая, но эффективная: при разработке макета в дизайне создаются пустоты, появляющиеся внутри, вокруг или между элементами логотипа. Для достижения такого результата дизайнеры применяют пересечения, странные изображения, символы, объединение элементов и другие техники, привлекающие внимание и заставляющие клиента разгадывать смысл. Отрицательное пространство успешно используют крупные бренды: в логотипе телерадиокомпании NBC спрятан павлин, у фонда WWF доминирует силуэт китайской панды Чи-Чи. Такие логотипы не только отлично удерживают внимание, но и являются безусловным трендом 2022 года.
Логотипы NBC и WWF (Всемирного Фонда Дикой Природы) соответственно
10. Ретро-логотипы
В моду возвращаются высокие джинсы, спортивные костюмы и другие тренды, уходящие корнями в 80-90 годы прошлого века. Они коснулись и графического дизайна: ретро-логотипы прекрасно воспринимает аудитория, поэтому в 2022 году их обязательно нужно использовать в айдентике. Ретро-логотип имеет не только эстетическую составляющую: он дает возможность сформировать у потребителей ощущение, что они ведут сотрудничество с компаний или интернет-магазином, который представляет услуги на протяжении долгих лет. В ретро-логотипах есть место для юмора, вызывающих цветовых сочетаний и нестандартных форм.
При разработке можно брать за основу стилистику не только 90 годов, но и других периодов, что зависит от направления деятельности компании. Если нужно донести до аудитории многолетний опыт, то используются темные пастельные оттенки и специальные эффекты, указывается дата создания компании.
11. Многослойность в дизайне
Многослойность является трендом в графическом дизайне с 2021 года, но тенденция продолжает укрепляться. Многослойные логотипы отличаются от градиента, но обладают объемностью и высокой четкостью линий. В фирменной атрибутике успешно сочетаются геометрические фигуры, резкие цветовые переходы и прозрачность – огромное поле для смелых дизайнерских решений. Для достижения идеального наслоения используются техники объединения фигур и контрастных элементов: подобные концепции прослеживаются в айдентике сервисов Google.
Логотипы сервисов Google
12. Гармония в каждой детали
Сбалансированные логотипы, выполненные в сдержанных оттенках, – тренд для компаний, имеющих солидные аудиторию и стратегию позиционирования. В дизайне используется симметричное расположение элементов, перекликающиеся оттенки и аккуратные шрифты. В классическое оформление можно привнести немного яркости, например, окрасить одну из букв в сочный цвет или сделать ее многослойной. Хорошим решением станет выделение цветом: рамки, подчеркивания, контуры букв для формирования акцентной части.
Логотип на официальном сайте компании Kärcher
Антитренды логотипов в 2022 году: от чего стоит отказаться
В текущем году эксперты в области графического дизайна рекомендуют отказаться от банальных концепций. Если интернет-магазин продает чулочно-носочные изделия, то в дизайне фирменного знака не обязательно должны быть задействованы носки: проявляйте фантазию, самые скучные решения можно обыграть интересно. Антитрендами, которые не стоит использовать в ближайшие 12 месяцев, являются:
- заглавные буквы. Использование заглавных букв в логотипах – устаревшая практика, к которой не стоит возвращаться. Такие решения выглядят скучно и даже банально, сливаясь с логотипами других компаний;
- преимущества. «Самые лучшие чашки», «Самый вкусный кофе» и прочие преимущества, внедренные в фирменные знаки и слоганы, отталкивают потенциальных клиентов. Креативный дизайн помогает отобразить все это с помощью цвета, дополнительных элементов и изображений: не хвалите себя сами, такой подход приведет к антирекламе, а не к успеху;
- сложные концепции. Современные клиенты ориентированы на быстрое восприятие, они не будут разбирать слишком сложные логотипы или нечеткие шрифты, пытаясь понять, чем же на самом деле занимается компания и как она называется. Придерживайтесь максимального минимализма, но не будьте скучными: решить эту задачу поможет опытный дизайнер.
В прошлом стоит оставить плоский дизайн, ему на смену пришел неоморфизм – техника выделения объектов, размещенных на однотонном фоне, тенями. Стоит отказаться от логотипов, созданных из бесплатных стоковых изображений и готовых шаблонов из интернета: они не сыграют на руку бизнесу и будут отталкивать клиентов своей стандартностью. К антитрендам можно отнести кислотные оттенки, вызывающие раздражение и желание побыстрее отвести взгляд от логотипа.
В заключение
Современные тренды отличаются гибкостью, в них прослеживается тяга к минималистическим чертам, но с нотками дерзости и индивидуальности. При выборе удачного дизайна нужно учитывать аудиторию, нишу, тип продукта и даже конкурентов, но не стоит копировать чужие идеи или использовать шаблонные решения. Логотип должен быть запоминающимся и свежим: привлекает внимание, раскрывая особенности бизнеса. Айдентика имеет длинный жизненный цикл, поэтому на ее создании не стоит экономить. Если креативных идей нет или они не сочетаются с философией компании, то можно пойти ва-банк с классическими решениями: черно-белые палитры, арт-рисунки, ретро-стиль 80 годов XX века – все эти идеи вне моды и времени, главное – смысловая и эстетическая нагрузка.
