10 трендов веб-дизайна 2021: от оформления до цветовых тенденций

Тренды веб-дизайна изменчивы, как мода на женскую одежду или гаджеты. В 2021 году в сфере веб-дизайна на пик популярности взошли противоречивые решения – от темной цветовой гаммы, приятной для глаз, до эксцентричного коллажного стиля. Рассказываем о популярных трендах веб-дизайна 2021, приводим примеры с фото.

Тренд №1. Коллажный стиль

Коллажи в оформлении сайтов – безусловный тренд 2021 года, пришедший от инфлюенсеров и пользователей социальных сетей. Прелесть коллажного дизайна заключается в легкости исполнения и разнообразии элементов, которые можно использовать для оформления:

  • фотографии и изображения;
  • графические элементы;
  • нарезка скриншотов;
  • текстуры, например, мазки гуашью или лаком для ногтей;
  • оригинальные шрифты.

Коллажи хорошо смотрятся на сайтах, выполненных в классическом, минималистическом, молодежном и других ультрасовременных стилях. Они не являются основным элементом оформления, но позволяют оттенить сайт на фоне конкурентов, привнести в веб-дизайн нотки креатива и индивидуализма. Коллажный стиль помогает выйти за рамки привычного оформления, он уместен на сайтах интернет-магазинов по продаже одежды, обуви, аксессуаров, тканей.

Тренд №2. Градиент

Использование градиента в веб-дизайне приобрело популярность в 2020 году, в 2021 мода на сочные краски с плавными переходами сохраняется. Градиент позволяет создавать новые оттенки, визуально повышать глубину и трехмерность композиции, что достигается благодаря компоновке светлых и темных цветов. Во время просмотра сайта пользователи сканируют его по траектории F-паттерн: правильное распределение цветовых переходов направляет взгляд к CTA-кнопкам.

С помощью градиента оформляют главные страницы, выделяют кнопки и формы, важные для конверсии. Техника делает сайт более атмосферным, задает настроение и формирует ощущение открытого пространства, удерживающего внимание посетителей.

Тренд №3. Веб-дизайн с элементами 3D

Объемный дизайн был популярен в далеком 2015 году, но в 2021 опять стал трендом. Трехмерные изображения с функцией поворота на 360° становятся настоящей находкой для интернет-магазинов по реализации разных групп товаров, что обусловлено карантинными ограничениями последних лет. Анимированные 3D-технологии, внедренные в карточки товаров и презентационные видео, помогают оценить все плюсы и характеристики товара, усиливая его ценность для клиента.

Трехмерные объекты – многослойные, реалистичные и глубокие, они повышают интерактивность сайта интернет-магазина. Шрифты, видеоролики и другие 3D-элементы выглядят нетривиально, привлекая внимание и оживляя оформление. Моушн-ролики хороши для презентационных и промо-кампаний, эффект частиц – для создания безграничного пространства, например, космоса или стены из дождя.

Тренд №4. Органический веб-дизайн

Концепция органического дизайна предполагает использование в оформлении натуральных текстур, отличающихся чистым цветом: древесина, бумага, металл, стекло, иные. В основе органического дизайна лежат экологические тренды, забота об окружающей среде и спокойная цветовая палитра. Комбинирование натуральных зеленых, землистых, голубых, пудровых, персиковых и других оттенков позволяет достичь гармоничности, даря положительные эмоции и визуальную эстетику.

Теплые цветовые решения и натуральные фактуры вызывают у пользователей доверие на уровне подсознания. Натуральность дает отсылки к естественности и единению с природой. Органические мотивы наиболее выигрышно смотрятся на сайтах интернет-магазинов, занимающихся продажей цветов, натуральной косметики, фермерских продуктов или рыбы, hand-made украшений.

Тренд №5. Инклюзивный дизайн

Внедрение инклюзивного дизайна – тренд 2021 года, позволяющий удовлетворить потребности всех представителей целевой аудитории, независимо от возраста, пола или состояния здоровья. В концепцию такого дизайна закладываются принципы доступности для всех пользователей: люди с проблемами слуха используют голосовой помощник, зрения – версию для слабовидящих. Пользователи могут включить те функции и помощь, которые представляют для них интерес.

Инклюзивный дизайн полезен для всех пользователей без исключения. Сегодня его используют не только для сайтов, но и для гаджетов. Например, умные часы Apple Watch Series 4 дополнены функцией «Обнаружение падения». Сначала часы попадут звуковой сигнал, если пользователь не будет шевелиться в течение 60 секунд – вызовут экстренные службы с передачей местоположения пострадавшего. Функция полезна для людей любого возраста, ведь пострадать в результате падения или из-за состояния здоровья может каждый.

На сайтах инклюзивный дизайн реализуется с помощью внедрения голосовых помощников, версий для слабовидящих пользователей и интеграции субтитров в видеоролики. Инклюзивный дизайн должен иметь:

  • высокую воспринимаемость: пользователь выбирает способ взаимодействия, удобный для него;
  • стабильность: функции для людей с особыми потребностями сохраняются после обновлений, редизайна и других изменений.

Владельцам интернет-магазинов стоит ориентироваться на крупных игроков рынка. Например, сервис Netflix уже работает с устройствами с активацией голосом, а также поддерживает голосовых помощников: Google Ассистент, Samsung Bixby, Amazon Alexa, Apple Siri.

Тренд №6. Абстрактная графика

Абстракция не символизирует что-то конкретное, однако динамичные и яркие изображения, отличающиеся идеальными геометрическими формами, вызывают у пользователей положительные эмоции. Абстракции могут быть представлены в форме изображений или быть анимированными, главное – динамика цвета, гармоничное сочетание геометрических фигур и технологические мотивы.

Абстрактный веб-дизайн – оптимальное решение для интернет-магазинов по продаже гаджетов и бытовой техники. Он эффектно дополнит сайты, которые реализуют компьютерные игры, фильмы, промышленное оборудование или технологические продукты. Абстрактные композиции в 2021 году становятся альтернативой фотографий и изображений, созданных с привлечением профессиональных фотографов или найденных на фотостоках. Они уникальные, выразительные и очень теплые – это то, что необходимо для завоевания доверия клиентов.

Тренд №7. Разнообразие цветовых решений

В 2021 году веб-дизайнеры отходят от концепции белое-черное, они ищут золотую середину между сдержанностью и богатством палитры. В приоритете пастельные оттенки с уклоном в эко-стиль:

  • песочный, нежно-кремовый;
  • белый, но с акцентными вкраплениями;
  • серебристо-серый;
  • мятный, светло-лимонный, прозрачно-сиреневый;
  • теплые коричневый, розовый и зеленый цвета.

В цветовых решениях происходят изменения, связанные с отказом от агрессивных и кислотных оттенков, вызывающих у пользователей раздражение и ощущение беспокойства. Допустимы цветовые вариации, которые соответствуют айдентике интернет-магазина или вписываются в общее стилистическое решение. В случае с коллажами или абстракцией одних пастельных цветов недостаточно.

Сдержанность палитры – дань комфорту, ведь сайт в первую очередь должен быть удобным, а потом – красивым. Белый цвет не перестает оставаться фоновым: он не отвлекает внимание и помогает пользователю полноценно сконцентрироваться на выборе товара. Пастельная палитра актуальна для интернет-магазинов по продаже одежды, домашнего текстиля, игрушек, товаров для новорожденных и украшений. Сайты по реализации техники не спешат отказываться от темных цветовых решений, в которых объединяются черный, металлический, холодные зеленый, фиолетовый и синий оттенки.

Тренд №8. Социально ответственный веб-дизайн

С начала 2021 года многие люди коммуницируют со внешним миром через интернет, что вынуждает бренды, компании и интернет-магазины поднимать важные вопросы не только при формировании маркетинговых стратегий, но и во время оформления сайтов. Через дизайн компания доносит до пользователя свою социальную позицию и демонстрирует принадлежность к определенным общественным движениям, например, по защите животных или стабилизации ситуации в мире.

Концепция социально ответственного веб-дизайна, приобретшая популярность в 2021 году, развивается не под воздействием давления общества. В ее основе лежит опыт пользователей и их позитивные эмоции, а также желание принадлежать к определенной группе, имеющей устойчивую систему ценностей. Рекомендуется делать выбор в пользу ценностей, приоритетных для всего общества: они должны сплотить, а не разобщить целевую аудиторию.

Тренд №9. Вертикальный скроллинг

Перемещение по странице с помощью скроллинга – это не просто изучение контента, но и прямое взаимодействие с сайтом. Вертикальный скроллинг, позволяющий разместить информационные блоки на одной странице, является настоящим искусством. Пользователь может собрать первичную информацию без перехода в другие разделы и ожидания загрузки новой страницы.

В 2021 году веб-дизайнеры, реализуя скроллинг, отдают предпочтение цветовым переходам, анимированным элементам и сложным формам. У пользователя складывается ощущение знакомства с интересными историями и путешествия по разным страницам, но без кликов по ссылкам, что повышает уровень вовлеченности и стимулирует дойти до конца.

Тренд №10. Квизы (опросники)

Первое взаимодействие пользователя с сайтом интернет-магазина очень важно, поэтому нужно использовать инструменты для привлечения и удержания внимания. Веб-дизайнеры отказываются от рекламных описаний, слоганов и другой шаблонной информации в пользу квизов – опросников, представленных в форме игры или викторины. Пользователю нужно дать ответы на вопросы, выбрать товар из предложенных вариантов или же решить простую головоломку: все зависит от возраста аудитории и направления деятельности магазина.

Внедрение квизов позволяет сделать коммуникацию интерактивной. Геймификация вовлекает пользователя, сокращает процент отказов и помогает конвертировать лида в покупателя. Квизы можно использовать для продвижения акций и новинок. Интерактивные опросники подходят для сбора контактных данных, предоставления персональных скидок (награда за пройденный квиз) или обеспечения помощи при выборе товаров, способных решить боли клиента. Для бизнеса квизы тоже важны, ведь пользователи активно делятся результатами в социальных сетях, запуская сарафанное радио.

В заключение

Веб-дизайн 2021 года постепенно уходит в сторону концепции естественности. Нежные цветовые решения и пастельная палитра напоминают о природе, а в оформление сайтов заложен принцип единения общества вокруг одной цели или идеи. Для привлечения внимания пользователей используются интерактивные вопросы и градиент, комфорт всех юзеров повышают инклюзивные решения. При разработке веб-дизайна необходимо искать золотую середину между красотой, модой и функциональностью. Изобилие графики, видео, изображений высокого качества могут замедлять скорость загрузки страниц, что окажет негативное влияние на пользовательские факторы и позиции в выдаче.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Промокоды и купоны в стратегии продвижения интернет-магазина

23.09.2021
Современные клиенты при выборе товара ищут выгоду, независимо от бюджета, которым они располагают. Интернет-магазин, щедрый на скидки, промокоды, купоны и...

Маркетинг ключевых клиентов: как работает и где можно использовать

21.09.2021
Оптимизировать и улучшить процесс взаимодействия с клиентами позволяют маркетинговые инструменты и психологические приемы. Одним из самых эффективных инструментов является маркетинг...

Как использовать LinkedIn для расширения деловых связей и привлечения клиентов

16.09.2021
Современные технологии оптимизируют процесс поиска клиентов и сотрудников, установления деловых связей и привлечения инвесторов. Одной из самых популярных площадок для...

Как руководителю завоевать авторитет в коллективе: работающие советы с примерами

14.09.2021
Формирование коллектива – первый шаг на пути к успешной работе, однако руководитель не только должен подобрать опытный персонал, но и...

Мемы в SMM продвижении: как котики и юмор снижают цену клика

09.09.2021
Юмор и SMM идут рука об руку – пользователи социальных сетей лояльно относятся к шуткам, скептицизму и другим вариациям неформальной...

Какие виджеты нужны сайту интернет-магазина: 10 универсальных решений

07.09.2021
Виджет – контент-модуль, делающий взаимодействие с сайтом интернет-магазина более простым и удобным. Использование виджетов помогает уменьшить процент отказов, улучшить поведенческие...

10 способов, которые помогут повысить коэффициент закрытия сделок

03.09.2021
Повышение коэффициента закрытия сделок (количество лидов, конвертированных в клиентов) – приоритетная задача отдела продаж интернет-магазина. Если в интернет-магазин приходит большое...

Pinterest в маркетинговой стратегии интернет-магазина: пошаговое руководство по продвижению

31.08.2021
Социальный интернет-сервис Pinterest, имеющий формат фотохостинга с дополнительными функциями, менее популярен чем Instagram или Facebook, но имеет свою стабильную аудиторию....

Что делать, если все идет не по плану: преодолеваем черную полосу в e-commerce бизнесе

26.08.2021
Каждый предприниматель хоть раз в жизни сталкивается со сложной ситуацией: еще месяц назад бизнес приносил прибыль и все шло своим...

Что такое социально-этический маркетинг: понятие и способы реализации

24.08.2021
Компании и интернет-магазины, уделяющие внимание социальной жизни общества, достигают высоких результатов в области продаж. Они ориентированы не только на сбыт...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Самостоятельно ・ Без программистов ・ Надежный хостинг ・ Поддержка 24×7 ・ Готовые шаблоны дизайна・ Продвижение・ Интеграции оплаты, доставки и 1С
Выберите язык сайта
Виберіть мову сайту
Українська
Русский