Недорогая и практичная упаковка для товаров: как сделать и где искать

При получении заказа клиент невольно обращает внимание на упаковку. Она должна быть не только практичной, но и иметь более или менее презентабельный дизайн. Брендированная коробка смотрится более привлекательно, чем стрейч-пленка или прозрачный пакет, плотно обмотанный серым скотчем. Поэтому владельцу интернет-магазина стоит позаботиться о выборе качественной упаковки, которая поможет повысить лояльность клиентов и продавать больше. О том, как это сделать, мы сейчас расскажем.

Почему упаковка так важна?

Изначально упаковка выполняла функцию защитной оболочки для того или иного продукта, сегодня на нее возлагаются более глобальные задачи. При создании упаковки необходимо использовать элементы брендинга, например, логотип, адрес сайта интернет-магазина или фирменную цветовую палитру. Яркий дизайн в паре с элементами фирменной атрибутики привлечет и удержит внимание, что невозможно в случае со стандартной коробкой, купленной в почтовом отделении. Упаковка помогает решить сразу несколько задач:

  • защищает содержимое от неблагоприятных факторов окружающей среды: влага, УФ-лучи, пыль, поглощение запахов, другие;
  • предупреждает механические повреждения во время транспортировки;
  • формирует у клиента ассоциативные связи: он запомнит упаковку и логотип, нанесенный на нее. Все это повышает вероятность повторной покупки;
  • несет полезную информацию о продавце. На упаковке можно разместить номер телефона, ссылки, QR-код и другую полезную информацию, которая поможет клиенту быстро связаться с представителем интернет-магазина;
  • продлевает процесс коммуникации клиента и интернет-магазина. Качественную упаковку заказчик может сохранить для бытовых нужд, поэтому контакты продавца всегда будут находиться на виду;
  • помогает продвигать интернет-магазин после заключения сделки. Многие продавцы предлагают клиентам создать видеоролик о распаковке товара, благодаря которому фирменную атрибутику сможет увидеть и запомнить большое количество пользователей.

Качественная упаковка – это не мелочь, а важная составляющая успешных продаж. Стоит помнить о том, что современные клиенты обеспокоены вопросами, связанными с защитой окружающей среды, поэтому в приоритете упаковка, произведенная из натуральных материалов, которые подлежат вторичной переработке или могут быть быстро утилизированы. Речь идет о картоне, бумаге, древесине, некоторых видах биополимеров.

На что обращать внимание при выборе упаковки?

При выборе подходящей упаковки необходимо отталкиваться от ассортимента интернет-магазина:

  • конверты. Современные конверты могут иметь как низкую, так и высокую вместительность, их производят из обычной и крафтовой бумаги, а также картона. Такая упаковка используется для аксессуаров, товаров для рукоделия, некоторых видов одежды и другой схожей продукции. Конверты имеют низкие защитные свойства;

упаковка из крафта

Упаковка из крафт бумаги

  • картонные коробки. Универсальный вариант упаковки, который можно использовать для косметических продуктов, одежды, средств личной гигиены, иных товаров;
  • пакеты. Являются дополняющими, используются для товаров, которые требуют красивой подачи: бижутерия и ювелирные украшения, дорогие виды косметики, духи, прочие. Хрупкая продукция в пакетах должна быть хорошо зафиксирована и укреплена с помощью пузырчатой пленки;
  • картонная упаковка для продуктов питания. Речь идет о фудконусах, конвертах, шоубоксах для бутылок, картонных шкатулках для конфет – упаковке, которая используется для безопасной транспортировки напитков и готовой пищи, кондитерских изделий;
  • эко-мешки и сумки. Экологические тренды затронули и эту нишу, поэтому популярность стремительно приобретают тканевые сумки, рюкзаки, большие и маленькие мешки, которые могут быть использованы многократно. Получая товар, клиент вынимает его из сумки или мешка, а потом использует их для хранения косметики, вещей и других продуктов;
  • герметичная упаковка. Ассортимент представлен пакетами, имеющими плотную застежку zip-lock. Используются для товаров и продуктов, характеристики которых могут быть потеряны при контакте с водой, воздухом или солнечными лучами.

При производстве упаковки используется не только картон, но и древесина, пластик, полимеры, бумага и другие материалы. Однако самые доступные варианты создают из картона и полиэтилена высокого давления, на такие виды упаковки могут быть нанесены любые фирменные элементы – от логотипа ручной работы до стикера с липким слоем.

Закупка партии пакетов и коробок – не проблема, однако нужно предварительно провести анализ продаж. Один человек заказывает пару футболок, другой приобретает большое количество товаров. Поэтому нужно закупать тару, которая имеет разный объем и характеристики. Грамотная упаковка товаров поможет клиентам сэкономить на услугах перевозчиков, ведь чем больше объемный вес посылки, тем выше будет стоимость доставки. Эта рекомендация актуальна даже в том случае, если интернет-магазин располагает собственным штатом курьеров.

Еще один важный момент – формат доставки. Если в интернет-магазине есть услуга по доставке с помощью почтомата, то нужно учитывать максимальный размер груза. Например, через почтоматы «Новая Почта» можно отправлять грузы, размер которых не превышает 36х40х58 сантиметров (высота, ширина, длина соответственно).

почтомат

Как выполняется упаковка товаров?

Хрупкие и не хрупкие товары дополняются многослойной упаковкой, ведь клиент хочет получить свой заказ в целости и сохранности:

  • внешний слой выполняет защитную функцию – это коробка или плотный конверт. Предупреждают выпадение содержимого полоски скотча или фирменные стикеры;
  • второй слой – пузырчатая пленка, стрейч-пленка, пенопласт или бумага, которые смягчают удары и другое механическое воздействие во время транспортировки;
  • третий слой – фирменная упаковка, функцию которой может выполнять брендированный пакет, эко-мешок, конверт или коробка меньшего размера.

Содержимое стоит обязательно дополнить визиткой, буклетом, рекламной листовкой, карточкой с персональной скидкой – полиграфическим материалом, на котором будут продублированы контактные данные. Приятным сюрпризом станет наличие комплимента от интернет-магазина, для решения этой задачи можно использовать пробник парфюма, конфеты и другие приятные мелочи.

Как создать упаковку, которая поможет продавать больше?

Безликие коробки и пакеты не подарят клиенту ощущение праздника и удовольствие от заключенной сделки, поэтому их необходимо украшать. До выбора подходящего варианта рекомендуется провести быстрый анализ текущей ситуации:

  • оформление заказа у конкурентов. После получения посылки можно оценить качество упаковки и определить технологии, которые конкурирующие интернет-магазины используют для брендинга;
  • опрос клиентов. Многие клиенты не хотят переплачивать, поэтому могут отказываться от дорогих коробок или эко-сумок, делая ставку не на красоту или безопасность, а на выгоду;
  • поиск путей для экономии. Необходимо найти компании или оптовых поставщиков, у которых можно будет купить тару по выгодной цене. Также рекомендуется сравнить цены на печать в разных типографиях, чтобы подобрать оптимальный тариф. Помните о том, что оптовая закупка и печать большого тиража поможет сэкономить на брендированной упаковке до 20%.

Рассмотрим самые эффективные и недорогие варианты, которые помогут наделить коробки, пакеты и другие виды упаковки индивидуальными чертами.

Печать на коробках из картона

Обращение в типографию – отличная идея, которая поможет брендировать упаковку, а также позволит сэкономить. Эту услугу предоставляют многие типографии, которые не только наносят рисунок или фирменную символику, но и оказывают помощь при разработке логотипов. Изображение может быть как черным, так и цветным. Первый вариант более доступный, второй – презентабельный.

упаковка из картона

Печать на стикерах

Если владелец интернет-магазина не хочет регулярно пополнять запасы брендированных коробок, то есть другое решение – создание цветных самоклеящихся стикеров. На стикер может быть нанесен адрес интернет-магазина, логотип и даже QR-код. Последний поможет клиенту быстро найти продавца, присоединиться к акции и выполнить другие действия. Стикеры являются удобным решением, ведь их можно быстро нанести на сотни посылок. Еще один плюс такой полиграфической продукции заключается в доступной цене, ведь себестоимость 1 стикера составляет около 50 копеек, коробки – от 5-10 гривен, но все зависит от типа печати, формы, размера и других характеристик.

Скотч с логотипом

Третий вариант – печать логотипа и другой фирменной атрибутики на скотче. Средняя цена 100 метров брендированного скотча достигает 25 гривен. Такой формат подходит для габаритных и нестандартных посылок, а также товаров, нуждающихся в хорошей защитной упаковке. Скотч используется для фиксации внутренних и внешних слоев, поэтому он будет оставаться на виду в любых условиях.

Скотч с логотипом

Уникальные элементы декора

Для украшения собранных заказов нередко используются модные элементы декора, которые выполняют исключительно эстетическую функцию:

  • джутовые веревки, с помощью которых осуществляется легкая фиксация коробок и пакетов;
  • бумажные, деревянные или картонные подвесные открытки;
  • роспись ручной работы, которая приобрела популярность в интернет-магазинах, реализующих товары для творчества или продукцию ручной работы;
  • крафтовая бумага, в которую можно завернуть пакет, коробку и другие виды упаковки. На такую бумагу можно нанести элементы брендинга, используя печать, штамп или трафарет. В последнем случае применяется обычная или аэрозольная краска.

Выбор элементов декора и способа брендинга напрямую зависит от объема продаж. Если сотрудники склада в течение суток собирают более 100-150 посылок, то им будет некогда рисовать логотип через трафарет. Во время сезонной или постоянно загрузки склада целесообразно использовать коробки, стикеры или скотч, на которые в типографии была нанесена фирменная атрибутика. Если объем заказов невысокий, а в интернет-магазине продается уникальная или узкопрофессиональная продукция, то целесообразно разработать интересный дизайн упаковки, который поможет продемонстрировать клиентам заинтересованность и уважение со стороны продавца.

В заключение

Упаковка должна выполнять основную функцию – защита товара от внешних агрессивных факторов и разрушения в процессе транспортировки. Однако брендинг и уникальный дизайн тоже имеют важное значение, поэтому нужно постараться объединить практическую пользу, красоту, маркетинг и приемлемую цену.

Самыми удобными видами упаковки являются картонные коробки и разные виды пакетов, однако первый вариант стоит на 20-30% дороже, чем второй. На этапе выбора стоит ответственно подойти к вопросу расчета себестоимости: закупка партии пакетов или коробок, услуги типографии, транспортные расходы. Если себестоимость будет солидной, то может потребоваться повышение стоимости товаров, что не понравится клиентам. В этом случае целесообразно добавить в раздел оформления заказа разные варианты упаковки, благодаря чему пользователи сами смогут выбрать подходящий формат.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Обновление чекаута, пользовательские печатные формы заказов, интервалы времени доставки и другие обновления

29.10.2020
С удовольствием презентуем много новых функций платформы 😉 Обновления платформы 1. Блок контактных данных в чекауте Появилась возможность управлять полями...

Как подготовить интернет-магазин ко второй волне COVID-19: инструкция по выживанию для бизнеса

29.10.2020
На фоне распространения коронавирусной инфекции существенно возросли онлайн-продажи. Владельцы интернет-магазинов, заранее внесшие изменения в стратегию работы, смогут получать хорошую прибыль...

10 трендов SEO, которые появятся в 2021 году

27.10.2020
Ежегодно SEO-тренды изменяются, задавая тон маркетингу, поисковому продвижению и стратегии работы с клиентами. В 2020 году основными трендами стали модель...

Как открыть интернет-магазин в Instagram: пошаговая инструкция

22.10.2020
Социальные сети могут использоваться не только для общения и обмена эмодзи, но и для ведения бизнеса в сфере продаж. Функционал...

Что такое потребительские инсайты: как работают и где их искать

20.10.2020
Для работы с клиентами владельцы интернет-магазинов иногда используют нестандартные инструменты, такие как инсайты. Технология уходит корнями в психиатрию, однако адаптирована...

Вовлечь, удержать, продать: роль онбординга в развитии интернет-магазина

15.10.2020
Современный потребитель, который не получает достаточное количество информации, моментально уходит к конкурентам – туда, где все разложено по полочкам. Нечеткая...

8 эффективных способов, которые помогут повысить CTR сайта интернет-магазина в выдаче

13.10.2020
Каждый владелец интернет-магазина заинтересован в повышении количества органического трафика, который позволяет улучшить позиции сайта интернет-магазина и хорошо сэкономить на маркетинге....

Что такое квиз-маркетинг: понятие, стратегия, способы реализации, результат

08.10.2020
Современные клиенты требовательно относятся не только к качеству товаров, но и к рекламе, презентациям, красивой подаче. На фоне этого возрастает...

Черная пятница и Киберпонедельник: как подготовить интернет-магазин к грандиозным распродажам

06.10.2020
В конце ноября наблюдается резкий скачок покупательской активности, связанный с двумя самыми главными распродажами года. В этот период успешно продаются...

Бумеры, зумеры, миллениалы: как продавать товары клиентам из разных поколений

01.10.2020
Люди разного возраста имеют одинаковые поведенческие черты, которые нужно учитывать во время бытовой и деловой коммуникации. Их разделяют годы, однако...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Самостоятельно ・ Без программистов ・ Надежный хостинг ・ Поддержка 24×7 ・ Готовые шаблоны дизайна・ Продвижение・ Интеграции оплаты, доставки и 1С