ТОП 10 трендов SEO в 2019 году: эффективные способы продвижения

Хотите знать, какие способы и методы будут эффективными для продвижения сайтов в 2019 году? Как занять первые позиции в поисковой выдаче с учетом изменившихся алгоритмов поисковых машин и предпочтений пользователей? Как продвинуть интернет-ресурс и получить максимум прибыли от вложений в этот канал продаж?

Рассмотрим наиболее важные тенденции по мнению крупнейших представителей этой отрасли на текущий момент.

Тренд 1 – Понимание аудитории и намерений посетителей сайта

Согласно мнению большинства SЕО-специалистов, именно этот фактор будет определять успешность продвижения. Если человек набирает в поисковом запросе конкретное слово или фразу, на странице он должен получить ответ конкретно на свой вопрос. Причем в максимально доступной и простой форме.

Особенность состоит в том, что предпочтения современной аудитории интернета изменяются быстрее, чем когда-либо. Поэтому, если в прошлом году ваш интернет-ресурс был идеальным и приносил максимум прибыли, это не значит, что ситуация сохранится такой же и далее. Важно правильно адресовать контент, иначе все вложения в его написание будут напрасными. И ресурс не принесет ожидаемой экономической выгоды.

Еще один важный момент – расширение возможностей потенциальной аудитории. Это поощряется поисковыми системами и Google размещает такие страницы выше в выдаче. Это особенно важно в новом 2019 году, так как в течение прошлых 12 месяцев рейтинги сайтов все время колебались, чтобы соответствовать семантическому смыслу поискового запроса.

Специалистам, которые занимаются продвижением и созданием контента, важно приложить максимум усилий, чтобы распознать намерения пользователя по характеру составленного им поискового запроса. Необходимо больше думать о воронке и месте пользователя в ней. Необходимо выделить одно их намерений:

  • предоставить максимум информации для посетителей, которые имеют минимум информации;
  • сосредоточиться на работе с покупателями, которые находятся ниже по воронке и уже заинтересованы в товаре или услуге, которая продается через сайт.

Большинство ведущих экспертов в этой области справедливо считают, что при подготовке следует отойти от простого упоминания ключевых фраз и больше внимания уделить тому, чтобы материал соответствовал ожиданиям пользователей и отвечал на вопросы, которые посетитель задал в поисковой строке.

В идеальном случае следует готовить контент таким образом, чтобы он не просто отвечал на поставленный вопрос, а предвосхищал потребности пользователя и давал информацию на еще не заданные вопросы или те запросы, которые могут возникнуть при прочтении материала.

Тренд 2 – Оптимизация под альтернативные поисковые движки

Много лет большинство SЕО-специалистов оптимизирует интернет-ресурсы под поисковые алгоримты Googgle. Но не факт, что это поможет достичь успеха в 2019 году. Как говорят некоторые специалисты, для привлечения посетителей и извлечения прибыли придется учитывать не только сайты, но и приложения или товары.

Например, если пользователь в поисковой строке явно указывает, что ему необходимо конкретное приложение, необходимо предоставить не ссылку на сайт, а доступ к соответствующей программе в магазине приложений для конкретной операционной системы.

Эту проблему можно рассматривать и с другой стороны. Чтобы увеличить известность собственного бренда или продукции, необходимо не просто размещать информацию о нем на сайте. Нельзя игнорировать необходимость оптимизации для домашних электронных устройств и так далее.

Цель любого специалиста – не просто привлечение трафика на конкретный интернет-ресурс. Усилия должны быть направлены на то, чтобы оптимизировать и сайты, и приложения. Таким образом достигается пересечение потребностей пользователя и коммерческих предложений, что не может не отразиться на успешности продвижения товара или услуги.

этапы оптимизации

Тренд 3 – Структурирование данных

Во всех случаях, где это возможно, необходимо использовать структурированные данные. Связано это с тем, что Google и другие крупные корпорации начинают все больше использовать искусственный интеллект. Ключом к нему является структурирование информации. Ведь любой ИИ выполняет поиск в зависимости от структуры. И если ее нет, времени на обнаружение нужных данных потратится слишком много. И какими бы полезными они не казались, скорость обработки будет маленькой, что не подходит для электронных алгоритмов.

Любой современный SЕО-специалист должен понимать структурирование данных, использовать схемы и другие возможности. То есть прилагать все усилия, чтобы минимизировать усилия, необходимые для поиска нужных данных.

Контекстуальное отношение между темами и поведением, которое доступно благодаря структурированной разметке, является едва ли не самой важной тенденцией текущего года, которую должны понять, протестировать и внедрить успешные специалисты. Использование информационной архитектуры, тегов и метаданных совместно со структурированной разметкой позволяет поисковым машинам быстрее понять актуальность контента и соответствующим образом ранжировать сайты.

структурирование данных

Тренд 4 – Создавайте контент высшего качества

В 2018 году Google обновил алгоритмы ранжирования таким образом, чтобы качество контента играло большую роль при ранжировании. При этом учитывается глубина и широта освещения конкретных тем. В процессе исследования позиций нескольких крупных сайтов специалисты выяснили, что те из них, которые наполнялись качественным контентом, существенно поднялись в поисковой выдаче. Эта тенденция сохранится и расширится в 2019 году.

Если вы просто создаете рядовой контент для поддержания блога, он не даст эффекта для продвижения и понесенные затраты не окупятся. Лучше уменьшить количество публикаций, сосредоточившись на их качестве. В этом случае один пост в 2-3 месяца привлечет больше посетителей чем 2-3 поста, которые привлекут только 5-10 человек.

Правильно подобранный контент предоставляет полную информацию пользователю, помогает совершить продажу товара или услуги и является эффективным инструментом продвижения. SЕО-специалисту важно научиться правильно подбирать его с учетом последних тенденций в этой области.

Причем контент должен готовиться таким образом, чтобы не просто дать ответ на запрос пользователя, но и мотивировать его на совершение следующего действия. В настоящее время в интернете еще мало сайтов, которые соответствуют этому критерию. Поэтому данный подход – это путь к эффективному и быстрому продвижению.

Тренд 5 – Повышение экспертности, авторитетности и надежности (EAT) 

Увеличение EAT, который сейчас используется для оценки качества поиска по алгоритмам Google, является одним из ключей к успеху в продвижении. Хотя эти правила прописаны и не для самого алгоритма поисковой машины, они помогают определить тенденции движения поискового гиганта в ближайшей перспективе и правильно выбрать стратегию продвижения.

EAT помогает специалистам понять связь эффективности продвижения и контента сайта. Необходимо использовать знания и опыт экспертов для создания качественного контента. В противном случае данные на сайте не будут соответствовать критериям экспертности, что негативно отразится на ранжировании.

Критерии EAT в будущем будут учитываться и другими поисковыми сайтами, например Bing. В настоящее время Microsoft создает новые алгоритмы, которые изменят правила ранжирования. Это позволит улучшить качество выдачи, но заставит специалистов отнестись более профессионально к наполнению страниц необходимой информацией.

этапы оптимизации

Тренд 6 – Увеличение роли технического продвижения

На положение ресурса в поисковой выдаче все большее влияние будут оказывать технические особенности интернет-ресурсов. Поэтому необходимо обратить внимание на оптимизацию кода и других параметров. Для этого эксперты рекомендуют даже увеличить финансовые инвестиции и привлечь технических специалистов.

Наиболее важные технические моменты:

  1. Увеличение скорости работы. Уже сейчас крупнейшие поисковые площадки отдают предпочтение тем ресурсам, которые работают быстрее. И медленные сайты при одинаковом способе продвижения получат более низкую позицию.
  2. JavaScript. Необходимо приложить максимум усилий, чтобы перевести существующие сайты на JavaScript. Это наиболее распространенная платформа на текущий момент. И поисковые сайты, учитывая этот фактор, ранжируют сайты соответствующим образом. Следовательно, незнание этого тренда скажется на вашей позиции при поиске.
  3. PWA. С самого начала 2019 года необходимо задуматься о том, чтобы сайт, над продвижением которого вы работаете, смог функционировать как прогрессивное веб-приложение. В этом случае пользователь получит для себя удобную среду для совершения необходимых ему операций.

Тренд 7 – Повышение роли страничной оптимизации

Помимо новых инструментов для продвижения страниц в поиске, не следует забывать и о хорошо проверенных методах. Использование устоявшихся SЕО-тактик для коммерческих и информационных сайтов продолжает приносить хорошие плоды. Поэтому, если вы не хотите терять место в выдаче, следует постоянно заботиться об оптимизации страниц. А не действовать по принципу «разместил контент и забыл о нем».

По мнению экспертов, в 2019 году ключевыми, с точки зрения оптимизации страниц, будут такие общие принципы:

  • наличие информации, которая максимально полно отвечает на вопросы пользователей;
  • предоставление инструментов, которые позволяют вести общий поиск по сайту и по странице;
  • сокращение процесса конвертации;
  • забота о постоянных посетителях. Они должны иметь возможность постоянно пополнять знания или покупать любимые ими товары;
  • наличие службы поддержки, которая отвечает на вопросы, связанные с направлением работы сайта;
  • использование чат-ботов, которые уменьшают трудоемкость обслуживания интернет-портала. Их использование позволяет выделить ресурсы, в том числе людей, на решение более важных вопросов и задач;
  • возможность легкой навигации в любое место интернет-ресурса;
  • размещение пользователя на нужном этапе воронки продаж, для чего важно иметь четкое, иногда даже визуальное, представление всего процесса.

оптимизация страниц

Тренд 8 – Готовность к голосовому пользователю

С момента появления мобильной связи эксперты ежегодно прогнозировали взрывное развитие этой технологии, пока прогноз не стал реальностью в 2015 году. Сейчас аналогичная ситуация складывается с голосовым поиском в интернете. Будет ли этот год переломным? Нужно ли адаптировать свои ресурсы под новую технологию?

По мнению многих экспертов, в настоящее время ориентироваться только на голосовой поиск не стоит. Так как затраченные усилия не дадут нужной отдачи. Однако технология продолжает развиваться, поэтому постепенно рекомендуется оптимизировать сайты и готовить стратегии, которые позволят сохранять позиции в дальнейшем.

Уже в 2018 году голосовому поиску уделялось немалое внимание. Он приобретает все большую популярность и постепенно «состав сдвигается с места». Сейчас поисковые запросы, согласно проводимым исследованиям, используются больше для простых и несложных запросов. Если пользователю нужно сформировать сложный вопрос и получить на него развернутый ответ, текст продолжает превалировать. Особенно, когда дело касается поиска конкретных продуктов, товаров, торговых марок и так далее.

Очень важно учитывать возможности голосового поиска для многоязычных и международных сайтов. Очевидно, что эффективно использовать поиск при переводе поисковой фразы с помощью машинных средств невозможно. Тем более, что построение фраз и языковые особенности могут отличаться не только от страны к стране, но и от региона к региону. Важно учитывать и социальный класс, и уровень достатка, и другие факторы, которые влияют на особенности речи и формирования поисковых запросов. Поэтому начинать работу по адаптации можно уже в текущем году.

Тренд 9 – Машинное обучение

В отличие от голосового поиска, который находится только на начальной стадии развития в сфере поисковых запросов, машинное обучение ожидает взрывной рост в 2019 году.

Уже сейчас машинное обучение используется при поиске с помощью RankBrain, для группировок новостей Гугл и так далее. Однако потенциал этой технологии еще не до конца изменен. Как говорят некоторые представители отрасли, именно 2019 год в корне поменяет все. Подготовительная работа уже проведена и сейчас компании начинают внедрять поисковые алгоритмы, которые помогут не просто отвечать на вопросы пользователя, а предугадывать их намерения.

 RankBrain

Компании, которые занимаются продвижением товаров и услуг в интернете, должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SЕ. Машинное обучение должно использоваться в сочетании с анализом поведения пользователей и отчетностью о результатах различных действий. Это позволит разработать новые стратегии и тактики, которые принесут успех в бизнесе.

Тренд 10 – Оптимизация сайтов для SERP

Помимо действий, направленных на оптимизацию интернет-страниц на вашем сайте, необходимо принимать меры для оптимизации поисковых результатов Google. В 2019 году все более визуальными станут элементы на странице выдачи, которые привлекают внимание пользователей. Чем нагляднее будет представлен результат поиска с вашего сайта, тем больше вероятности получить посетителя из поиска.

Это означает, что оптимизация для избранных фрагментов (отображаемых на SERP) и других функций была и остается одной из важных тенденций. На практике доказано, что создание множества блоков ответов для сайта позволяет существенно увеличить прирост посетителей.

Заключение

Описанные выше тренды – это только поверхностный взгляд на продвижение в 2019 году. И они помогут вам оставаться на гребне волны и не сдавать позиции в поисковой выдаче.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

PEST-анализ: цели, эффективность, правила выполнения в интернет-магазине

30.11.2021
Политическая, экономическая, социальная ситуации в стране и мире оказывают огромное влияние на развитие бизнеса. Долгосрочное планирование помогает предвидеть спад покупательской...

Как начать продавать товары на маркетплейсе Kasta: инструкция с фото

25.11.2021
Маркетплейс Kasta.ua – крупнейший в Украине, по данным 2020 года аудитория площадки превышает 6 миллионов пользователей. Около 80% клиентов –...

Что такое CPA-маркетинг, и как применять его на практике

23.11.2021
Предприниматели предпочитают расширять горизонты интернет-маркетинга, привлекая дополнительных партнеров для повышения объема рекламы, увеличения конверсии и качественного трафика. Эффективность демонстрирует CPA-маркетинг,...

Свободные ниши для бизнеса в Украине: ТОП-10 перспективных направлений e-commerce

18.11.2021
При выборе ниши для бизнеса начинающие предприниматели сталкиваются с проблемой: почти все направления давно и прочно заняты, а некоторыми предложениями...

Прямые продажи в Viber: как создать, настроить и вести торговую группу

16.11.2021
Около 96% украинцев, имеющих смартфоны, используют Viber – это более 20 миллионов человек разного возраста. Мессенджер занимает лидирующие позиции, он...

ESG в маркетинге: что это такое, почему необходимо украинскому e-commerce-бизнесу

11.11.2021
В течение последнего десятилетия существенно возрос интерес к мерам по защите окружающей среды и развитию социальных инициатив. Тенденция коснулась не...

9 трендов осени для повышения охватов в социальных сетях в 2021 году

09.11.2021
Украинская аудитория Facebook и Instagram постоянно возрастает: за год количество новых пользователей увеличивается на 1 миллион. Социальные сети давно перестали...

Как понять, что клиенты интернет-магазина счастливы: ТОП-5 лучших метрик

04.11.2021
Счастье клиентов оказывает прямое влияние на успешность e-commerce-бизнеса: чем больше людей довольны заключенной сделкой, тем выше шансы на повторные обращения....

Что такое доходный маркетинг: понятие, цели и правила использования в интернет-магазине

02.11.2021
Комплексный подход, направленный на устранение разногласий между продажами и маркетинговыми интеграциями, обеспечивает улучшение бизнес-показателей и рациональное использование бюджетов. Для трансформации...

Pull и push-стратегии: какую выбрать для интернет-магазина

28.10.2021
Предприниматели, которые не только продают товары, но и занимаются производством продукции, нередко испытывают проблемы при выборе правильной тактики. Можно реализовать...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Самостоятельно ・ Без программистов ・ Надежный хостинг ・ Поддержка 24×7 ・ Готовые шаблоны дизайна・ Продвижение・ Интеграции оплаты, доставки и 1С
Выберите язык сайта
Виберіть мову сайту
Українська
Русский