Что такое вечнозеленый контент и почему он нужен интернет-магазину?

Во время наполнения сайта интернет-магазина необходимо использовать не только горячие темы и новости, но и вечнозеленый контент. Доля этого вида контента в блоге интернет-магазина должна составлять около 50-60%, ведь его актуальность не снижается через неделю, месяц и даже год после размещения. Мы расскажем о плюсах и особенностях создания вечнозеленого контента.

Что такое вечнозеленый контент, как он работает?

Вечнозеленый контент – тексты, видео, инфографика, изображения и подкасты, которые будут актуальны в любое время. Он позволяет решить следующие задачи:

  • создать стабильный канал для привлечения органического трафика;
  • предупредить стихийные всплески активности, при которых пользователи на протяжении небольшого количества времени читают обзоры новинок, а потом перестают посещать сайт интернет-магазина;
  • повысить количество обратных ссылок на сайт интернет-магазина, ведь люди активно делятся вечнозеленым контентом и сохраняют его в закладки;
  • повысить лояльность аудитории и привлекать новых клиентов;
  • решить боли и дать ответы на вопросы покупателей, которые находятся на этапе выбора;
  • сформировать стабильное информационное поле, позволяющее превзойти конкурентов;
  • занять лидирующие позиции в поисковой выдаче за счет экспертности, качества и актуальности.

Во время создания вечнозеленого контента необходимо ответственно подойти к выбору тематики. Например, обзор последней модели iPhone будет интересовать покупателей на протяжении полугода, общий гайд по выбору ноутбука люди будут искать и читать постоянно. Гиганты рынка, такие как MOYO, Rozetka и ALLO, умело чередуют новостной и вечнозеленый контент, поэтому их блоги занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче, а интернет-магазины получают новых клиентов.

Какой контент можно считать вечнозеленым?

Вечнозеленый контент должен приносить читателю практическую пользу и давать развернутый ответ на вопрос, введенный в поисковую строку. Вечнозеленым контентом можно назвать:

  • рекомендации по выбору товаров в глобальных категориях;
  • руководства по эксплуатации;
  • описания компаний-производителей, актуальные для мультибрендовых интернет-магазинов;
  • обзоры материалов, технологий, методов. Например, на сайте интернет-магазина по продаже косметики можно разместить словарь ингредиентов и компонентов. Если в магазине продаются ткани, то стоит создать раздел с описанием каждого вида материала – эти характеристики практически вечные, ведь свойства шелка или льна остаются неизменными;
  • интересные лонгриды, кейсы и лайфхаки, а также видеоролики и инфографика;
  • статьи энциклопедического характера.

вечнозеленый контент

Коммерческие сайты нуждаются в дополнительной информации:

  • описание целей, философии интернет-магазина;
  • качественные описания товаров, а также видеообзоры;
  • 3D-фотографии, позволяющие оценить все преимущества товара;
  • история создания интернет-магазина;
  • сведения о доставке, оплате и других особенностях заключения сделки.

Контент, который имеет непродолжительный «срок действия», не может считаться вечнозеленым: новостные материалы, обзоры новинок, событийные статьи. Вечнозеленый контент может быть сезонным, речь идет о тематических подборках и обзорах:

  • «5 лучших новогодних образов для женщин»;
  • «Что подарить ребенку на 1 сентября?»;
  • «Как поздравить девушку с Днем святого Валентина?» и иные.

Такие материалы будут просматривать в определенное время года, однако на протяжении многих лет.

Какие тематики являются приоритетными для вечнозеленого контента?

Под понятие вечнозеленый контент можно адаптировать любую тему за исключением новостей. В приоритете следующие тематики:

  • кулинарные рецепты;
  • рекомендации, касающиеся ухода за внешностью, создания макияжа, укладки волос;
  • биографии известных людей: звезды кино, исторические личности, политики, иные;
  • туристические материалы: описание стран, маршрутов, климатических условий, местной валюты и предоставление других важных данных;
  • интервью с известными людьми;
  • медицинские материалы общего характера, однако в перспективе их актуальность и соответствие современным требованиям придется проверять;
  • контент развлекательного характера – от увлекательных историй до юмора;
  • мастер-классы в форме видео и текстовых описаний с уникальными изображениями;
  • автомобильная тематика, касающаяся выбора, ремонта и технического обслуживания машины;
  • статьи, посвященные уходу за младенцами, воспитанию подростков, питанию.

Хороший пример вечнозеленого контента 

Хороший пример вечнозеленого контента 

Обращайте внимание на тематику, которая наиболее тесно связана с ассортиментом интернет-магазина. Можно использовать околотематический контент, чтобы привнести в блог разнообразие.

С чего начать создание вечнозеленого контента?

До выбора тематики проведите предварительный анализ, который поможет создавать полезные вечнозеленые материалы, интересующие вашу аудиторию:

  • изучайте блоги конкурентов и посмотрите статьи, которые они публикуют;
  • проводите опросы в социальных сетях, ведь коммуникация с аудиторией позволит выбрать тематику, которая интересует потенциальных клиентов;
  • загляните в блоги и на форумы, которые посещают представители вашей целевой аудитории;
  • проводите мониторинг зарубежных сайтов, чтобы отслеживать тренды;
  • анализируйте статистику ключевых запросов. Анализ поможет выявить актуальные вопросы, которые активно ищут клиенты.

Собранные данные необходимо фиксировать и анализировать, ведь на их базе будет составлен контент-план. Нужно учитывать, что информационные материалы будут опубликованы не только в блоге или на страницах интернет-магазина, но и в социальных сетях. В связи с этом контент придется адаптировать под требования социальной площадки, ведь в TikTok и YouTube используются короткие и длинные видео соответственно, Instagram наполняется фотографиями с емкими описаниями, а Facebook поддерживает любые форматы.

5 советов, которые помогут создать качественный вечнозеленый контент

Создание вечнозеленого контента – трудоемкий процесс, к которому нужно привлекать лидеров ниши (интервьюирования, совместные прямые эфиры, иное), экспертов в конкретной области и тех, кто осуществит редактирование и подготовку материалов к публикации. Рассмотрим лучшие рекомендации, которые помогут создать актуальный вечнозеленый контент, привлекающий внимание и вызывающий желание оформить заказ в интернет-магазине.

Совет №1. Используйте LSI-копирайтинг для создания и продвижения вечнозеленого контента

Синонимическая технология LSI позволяет создавать качественное текстовое наполнение, не перенасыщенное ключевыми запросами. LSI-копирайтинг актуален для текстовых материалов, которые имеют объем свыше 5000 знаков. При создании вечнозеленого контента коммерческого характера, который имеет объем в пределах 2500-3000 знаков, целесообразно применять классическое SEO. Материалы, в основе которых лежит LSI, являются максимально естественными, релевантными и удобочитаемыми. Они позволяют занять первые позиции в выдаче по информационным запросам и завоевать доверие аудитории.

Совет №2. Привлекайте экспертов

Поисковые системы ориентируются не только на технические характеристики (уникальность, водность, иные), но и на пользу материала для обычного юзера. В связи с этим во время создания вечнозеленого контента используйте все то, что позволяет максимально раскрыть тему:

  • нанимайте экспертов, которые подготовят полезные, интересные и актуальные материалы;
  • дополняйте статьи изображениями, видеороликами, инфографикой, которые помогут пользователю визуализировать прочитанное;
  • используйте развернутые заголовки Н1, отражающие суть статьи;
  • разрабатывайте контент для пользователей, а не для поисковых систем. Нужно избегать неестественных формулировок, переизбытка ключевых слов, лирических отступлений – ошибок, которые снижают качество материала.

Если вечнозеленый контент создал эксперт, то обязательно укажите его имя и профессию, чтобы повысить доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Люди будут применять на практике рекомендации реального врача или строителя, они начнут расшаривать такие статьи, что положительно скажется на посещаемости и позициях сайта интернет-магазина.

Совет №3. Используйте нестандартные форматы

Вы можете отступить от стандартных подборок, гайдов по выбору или скучных информационных статей. Используйте интересные темы, общайтесь с экспертами, дополняйте материалы авторитетными мнениями – все это сделает наполнение более ярким и интересным. Обычные пользователи любят изучать истории, читать интервью и прислушиваться к мнению профессионалов. Например, если вы дополните информационную статью цитатами известных юристов или дизайнеров, то уровень лояльности клиентов существенно возрастет.

Совет №4. Создавайте легкий для восприятия контент

Не стоит увлекаться сухой технической терминологией и изобилием фактов, которые обычный пользователь может не понять. Вечнозеленые материалы создаются с оглядкой на неподготовленных юзеров, которые могут сразу же покинуть сайт интернет-магазина, столкнувшись со специфической и непонятной терминологией. Рассказывайте о сложных вещах простыми словами, используйте таблицы, диаграммы и схемы, которые существенно улучшают восприятие и являются важным элементом визуализации изложенного. Обратите внимание на то, что вечнозеленый контент не нужно привязывать к определенному году. Формулировки «в 2019 году будут популярны», «в 2020 году вы сможете купить» оказывают негативное влияние на актуальность.

Вечнозеленый контент в форме ипотечного калькулятора 

Вечнозеленый контент в форме ипотечного калькулятора 

Совет №5. Используйте опыт своих клиентов

Многие потенциальные покупатели больше верят отзывам, чем продавцу. В связи с этим можно создавать развернутые отзывы с фото и видео, которые будут размещены на сайте интернет-магазина. Отзывы необходимо адаптировать для публикации: расширение и структурирование материала, повышение качества фото, подготовка схемы размещения на странице.

Такие материалы нередко наделены экспертностью, они вызывают доверие и существенно укрепляют репутацию продавца. Отзывы могут иметь не только рекомендательный, но и информационный или обучающий характер. Плюс такого формата заключается в том, что более 85% людей до заключения сделки изучают мнения других клиентов. Развернутые и убедительные отклики помогут продавать больше при минимальных затратах на контент.

В заключение

Вечнозеленый контент работает долго и качественно, поэтому его создание является важным этапом наполнения сайта интернет-магазина. Используйте хэштеги, публикуйте ссылки на вечнозеленый контент на страницах официальных сообществ в социальных сетях, отслеживайте тренды и общайтесь с аудиторией, чтобы понимать ее настроение и реакцию на тот или иной материал. Обязательно добавьте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи могли сохранять и расшаривать понравившиеся статьи. Создание вечнозеленого контента требует временных и материальных вложений, однако все инвестиции вернутся в виде динамично растущей конверсии, органического трафика, новых клиентов и улучшенных поведенческих факторов.

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Почему офлайн-бизнесу необходима диджитализация: основные причины и выгоды

22.01.2021
Диджитализация бизнеса – эффективное решение, которое поможет вывести магазин на более высокий уровень. После диджиталиации предприниматель получит новых клиентов, увеличит...

Песочные часы маркетинга: что это и как использовать для повышения продаж в интернет-магазине

21.01.2021
Песочные часы маркетинга – не слишком популярный, но эффективный инструмент, который может выполнять функцию расширенного аналога воронки продаж. Песочные часы...

Разбираем Закон Украины «О защите прав потребителей»: всегда ли клиент прав?

20.01.2021
Закон Украины «О защите прав потребителей» – документ, регулирующий права и обязанности как покупателя, так и продавца (производителя, поставщика, исполнителя...

Повышаем эффективность управления интернет-магазином с помощью мобильных приложений: ТОП-10 лучших

19.01.2021
Эффективность управления бизнесом зависит не только от лидерских или профессиональных качеств владельца интернет-магазина, но и от инструментов, которые он применяет....

Messenger маркетинг для интернет-магазина: особенности, правила работы, результаты

14.01.2021
Messenger маркетинг – тренд последних лет, который приобретает все большую популярность. Messenger маркетинг позволяет бизнесу создавать комфортные условия для коммуникации...

Как привлечь клиентов и стимулировать покупательскую активность после Нового года: советы с примерами

12.01.2021
Период после Нового года – сложное время для интернет-магазинов, особенно для тех, которые продают непродовольственные товары. Клиенты не спешат за...

10 эффективных способов, которые помогут повысить доверие клиентов интернет-магазина

30.12.2020
Доверие клиентов сложно завоевать, однако его можно очень быстро потерять, сделав несколько неверных шагов. Владельцам интернет-магазинов необходимо постоянно заниматься усилением...

Блокировка витрин магазинов на технических доменах

29.12.2020
Запрет показа витрины магазина, пока не подключен свой домен. С 28.12.2020, если у магазина не подключен свой домен или пользователь...

Тренды электронной коммерции 2021: встречаем новый год и подводим итоги уходящего

29.12.2020
В текущем году сфера электронной коммерции претерпела ряд изменений, укрепив свои позиции в глобальных розничных и оптовых продажах. Самоизоляция и...

5 причин, свидетельствующих о том, что интернет-магазину нужен редизайн

24.12.2020
Клиенты, выбирающие товары в интернет-магазине, оценивают не только качество продукции, но и характеристики сайта. Устаревший дизайн, медленная загрузка или проблемы...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Самостоятельно ・ Без программистов ・ Надежный хостинг ・ Поддержка 24×7 ・ Готовые шаблоны дизайна・ Продвижение・ Интеграции оплаты, доставки и 1С