Во время наполнения сайта интернет-магазина необходимо использовать не только горячие темы и новости, но и вечнозеленый контент. Доля этого вида контента в блоге интернет-магазина должна составлять около 50-60%, ведь его актуальность не снижается через неделю, месяц и даже год после размещения. Мы расскажем о плюсах и особенностях создания вечнозеленого контента.
Что такое вечнозеленый контент, как он работает?
Вечнозеленый контент – тексты, видео, инфографика, изображения и подкасты, которые будут актуальны в любое время. Он позволяет решить следующие задачи:
- создать стабильный канал для привлечения органического трафика;
- предупредить стихийные всплески активности, при которых пользователи на протяжении небольшого количества времени читают обзоры новинок, а потом перестают посещать сайт интернет-магазина;
- повысить количество обратных ссылок на сайт интернет-магазина, ведь люди активно делятся вечнозеленым контентом и сохраняют его в закладки;
- повысить лояльность аудитории и привлекать новых клиентов;
- решить боли и дать ответы на вопросы покупателей, которые находятся на этапе выбора;
- сформировать стабильное информационное поле, позволяющее превзойти конкурентов;
- занять лидирующие позиции в поисковой выдаче за счет экспертности, качества и актуальности.
Во время создания вечнозеленого контента необходимо ответственно подойти к выбору тематики. Например, обзор последней модели iPhone будет интересовать покупателей на протяжении полугода, общий гайд по выбору ноутбука люди будут искать и читать постоянно. Гиганты рынка, такие как MOYO, Rozetka и ALLO, умело чередуют новостной и вечнозеленый контент, поэтому их блоги занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче, а интернет-магазины получают новых клиентов.
Какой контент можно считать вечнозеленым?
Вечнозеленый контент должен приносить читателю практическую пользу и давать развернутый ответ на вопрос, введенный в поисковую строку. Вечнозеленым контентом можно назвать:
- рекомендации по выбору товаров в глобальных категориях;
- руководства по эксплуатации;
- описания компаний-производителей, актуальные для мультибрендовых интернет-магазинов;
- обзоры материалов, технологий, методов. Например, на сайте интернет-магазина по продаже косметики можно разместить словарь ингредиентов и компонентов. Если в магазине продаются ткани, то стоит создать раздел с описанием каждого вида материала – эти характеристики практически вечные, ведь свойства шелка или льна остаются неизменными;
- интересные лонгриды, кейсы и лайфхаки, а также видеоролики и инфографика;
- статьи энциклопедического характера.
Коммерческие сайты нуждаются в дополнительной информации:
- описание целей, философии интернет-магазина;
- качественные описания товаров, а также видеообзоры;
- 3D-фотографии, позволяющие оценить все преимущества товара;
- история создания интернет-магазина;
- сведения о доставке, оплате и других особенностях заключения сделки.
Контент, который имеет непродолжительный «срок действия», не может считаться вечнозеленым: новостные материалы, обзоры новинок, событийные статьи. Вечнозеленый контент может быть сезонным, речь идет о тематических подборках и обзорах:
- «5 лучших новогодних образов для женщин»;
- «Что подарить ребенку на 1 сентября?»;
- «Как поздравить девушку с Днем святого Валентина?» и иные.
Такие материалы будут просматривать в определенное время года, однако на протяжении многих лет.
Какие тематики являются приоритетными для вечнозеленого контента?
Под понятие вечнозеленый контент можно адаптировать любую тему за исключением новостей. В приоритете следующие тематики:
- кулинарные рецепты;
- рекомендации, касающиеся ухода за внешностью, создания макияжа, укладки волос;
- биографии известных людей: звезды кино, исторические личности, политики, иные;
- туристические материалы: описание стран, маршрутов, климатических условий, местной валюты и предоставление других важных данных;
- интервью с известными людьми;
- медицинские материалы общего характера, однако в перспективе их актуальность и соответствие современным требованиям придется проверять;
- контент развлекательного характера – от увлекательных историй до юмора;
- мастер-классы в форме видео и текстовых описаний с уникальными изображениями;
- автомобильная тематика, касающаяся выбора, ремонта и технического обслуживания машины;
- статьи, посвященные уходу за младенцами, воспитанию подростков, питанию.
Хороший пример вечнозеленого контента
Обращайте внимание на тематику, которая наиболее тесно связана с ассортиментом интернет-магазина. Можно использовать околотематический контент, чтобы привнести в блог разнообразие.
С чего начать создание вечнозеленого контента?
До выбора тематики проведите предварительный анализ, который поможет создавать полезные вечнозеленые материалы, интересующие вашу аудиторию:
- изучайте блоги конкурентов и посмотрите статьи, которые они публикуют;
- проводите опросы в социальных сетях, ведь коммуникация с аудиторией позволит выбрать тематику, которая интересует потенциальных клиентов;
- загляните в блоги и на форумы, которые посещают представители вашей целевой аудитории;
- проводите мониторинг зарубежных сайтов, чтобы отслеживать тренды;
- анализируйте статистику ключевых запросов. Анализ поможет выявить актуальные вопросы, которые активно ищут клиенты.
Собранные данные необходимо фиксировать и анализировать, ведь на их базе будет составлен контент-план. Нужно учитывать, что информационные материалы будут опубликованы не только в блоге или на страницах интернет-магазина, но и в социальных сетях. В связи с этом контент придется адаптировать под требования социальной площадки, ведь в TikTok и YouTube используются короткие и длинные видео соответственно, Instagram наполняется фотографиями с емкими описаниями, а Facebook поддерживает любые форматы.
5 советов, которые помогут создать качественный вечнозеленый контент
Создание вечнозеленого контента – трудоемкий процесс, к которому нужно привлекать лидеров ниши (интервьюирования, совместные прямые эфиры, иное), экспертов в конкретной области и тех, кто осуществит редактирование и подготовку материалов к публикации. Рассмотрим лучшие рекомендации, которые помогут создать актуальный вечнозеленый контент, привлекающий внимание и вызывающий желание оформить заказ в интернет-магазине.
Совет №1. Используйте LSI-копирайтинг для создания и продвижения вечнозеленого контента
Синонимическая технология LSI позволяет создавать качественное текстовое наполнение, не перенасыщенное ключевыми запросами. LSI-копирайтинг актуален для текстовых материалов, которые имеют объем свыше 5000 знаков. При создании вечнозеленого контента коммерческого характера, который имеет объем в пределах 2500-3000 знаков, целесообразно применять классическое SEO. Материалы, в основе которых лежит LSI, являются максимально естественными, релевантными и удобочитаемыми. Они позволяют занять первые позиции в выдаче по информационным запросам и завоевать доверие аудитории.
Совет №2. Привлекайте экспертов
Поисковые системы ориентируются не только на технические характеристики (уникальность, водность, иные), но и на пользу материала для обычного юзера. В связи с этим во время создания вечнозеленого контента используйте все то, что позволяет максимально раскрыть тему:
- нанимайте экспертов, которые подготовят полезные, интересные и актуальные материалы;
- дополняйте статьи изображениями, видеороликами, инфографикой, которые помогут пользователю визуализировать прочитанное;
- используйте развернутые заголовки Н1, отражающие суть статьи;
- разрабатывайте контент для пользователей, а не для поисковых систем. Нужно избегать неестественных формулировок, переизбытка ключевых слов, лирических отступлений – ошибок, которые снижают качество материала.
Если вечнозеленый контент создал эксперт, то обязательно укажите его имя и профессию, чтобы повысить доверие со стороны пользователей и поисковых систем. Люди будут применять на практике рекомендации реального врача или строителя, они начнут расшаривать такие статьи, что положительно скажется на посещаемости и позициях сайта интернет-магазина.
Совет №3. Используйте нестандартные форматы
Вы можете отступить от стандартных подборок, гайдов по выбору или скучных информационных статей. Используйте интересные темы, общайтесь с экспертами, дополняйте материалы авторитетными мнениями – все это сделает наполнение более ярким и интересным. Обычные пользователи любят изучать истории, читать интервью и прислушиваться к мнению профессионалов. Например, если вы дополните информационную статью цитатами известных юристов или дизайнеров, то уровень лояльности клиентов существенно возрастет.
Совет №4. Создавайте легкий для восприятия контент
Не стоит увлекаться сухой технической терминологией и изобилием фактов, которые обычный пользователь может не понять. Вечнозеленые материалы создаются с оглядкой на неподготовленных юзеров, которые могут сразу же покинуть сайт интернет-магазина, столкнувшись со специфической и непонятной терминологией. Рассказывайте о сложных вещах простыми словами, используйте таблицы, диаграммы и схемы, которые существенно улучшают восприятие и являются важным элементом визуализации изложенного. Обратите внимание на то, что вечнозеленый контент не нужно привязывать к определенному году. Формулировки «в 2019 году будут популярны», «в 2020 году вы сможете купить» оказывают негативное влияние на актуальность.
Вечнозеленый контент в форме ипотечного калькулятора
Совет №5. Используйте опыт своих клиентов
Многие потенциальные покупатели больше верят отзывам, чем продавцу. В связи с этим можно создавать развернутые отзывы с фото и видео, которые будут размещены на сайте интернет-магазина. Отзывы необходимо адаптировать для публикации: расширение и структурирование материала, повышение качества фото, подготовка схемы размещения на странице.
Такие материалы нередко наделены экспертностью, они вызывают доверие и существенно укрепляют репутацию продавца. Отзывы могут иметь не только рекомендательный, но и информационный или обучающий характер. Плюс такого формата заключается в том, что более 85% людей до заключения сделки изучают мнения других клиентов. Развернутые и убедительные отклики помогут продавать больше при минимальных затратах на контент.
В заключение
Вечнозеленый контент работает долго и качественно, поэтому его создание является важным этапом наполнения сайта интернет-магазина. Используйте хэштеги, публикуйте ссылки на вечнозеленый контент на страницах официальных сообществ в социальных сетях, отслеживайте тренды и общайтесь с аудиторией, чтобы понимать ее настроение и реакцию на тот или иной материал. Обязательно добавьте кнопки социальных сетей, чтобы пользователи могли сохранять и расшаривать понравившиеся статьи. Создание вечнозеленого контента требует временных и материальных вложений, однако все инвестиции вернутся в виде динамично растущей конверсии, органического трафика, новых клиентов и улучшенных поведенческих факторов.
